Eva Hernández: “Mai no obliguem un personatge a parlar de la vida privada”

Nascuda a Las Palmas de Gran Canaria el 1969 i establerta a Barcelona des de fa 15 anys, Eva Hernández encapçala una agència de comunicació que ofereix els seus serveis a més de trenta companyies espanyoles i internacionals. Entre aquestes empreses hi ha Tous, Swarovski, Carolina Herrera i Loewe. Té amistat amb els personatges famosos més mediatitzats del moment.

¿Qualsevol famós pot representar una marca?

Nosaltres busquem personatges populars que tinguin alguna cosa a veure amb la marca. Actualment treballem molt amb actors i actrius de sèries de televisió espanyoles, ja que aquestes produccions tornen a tenir un gran impacte entre la gent. Contractant-los ens assegurem la repercussió de la marca en els mitjans de comunicació. Ara bé, mai no ens fixem en un famós pel simple fet que estigui de moda. Això ens faria perdre credibilitat.

¿Només contracta un personatge per l’atracció que pugui suscitar la seva activitat professional?

És evident que un famós generarà més interès si parla de la seva vida privada. A la majoria no els agrada fer-ho, però saben que en qualsevol acte se’ls preguntarà per temes que tinguin poc a veure amb la seva trajectòria professional. És aquí on han de demostrar la seva habilitat per torejar els mitjans d’una manera educada. No poden ser antipàtics amb els periodistes encara que els facin preguntes molt dures. És una relació a llarg termini i hauran de coincidir amb ells en altres esdeveniments. No tothom té la capacitat d’actuar amb un somriure i demostrar la seva professionalitat davant d’una exposició com aquesta.

¿Permetre que els mitjans parlin del famós no pot relegar la marca al segon pla?

Acostuma a passar si no ho treballes bé. Nosaltres pactem en tots els esdeveniments una sèrie de preguntes on establim que es parli de la marca, i després, naturalment, deixem un espai de temps per a la vida social i professional del personatge. Per poder respectar aquest acord és fonamental la implicació i responsabilitat del famós. N’hi ha molts que firmen contractes sense preocupar-los gaire si han de tractar uns temes o uns altres. Transmetre credibilitat és la part més seriosa de la nostra feina.

¿Sol·licita als famosos que parlin de les seves interioritats per captar l’atenció dels mitjans?

Mai no obliguem un personatge a parlar de la seva vida privada. Una altra cosa és que si en parla passi a ser més atractiu per als mitjans de comunicació, lògicament. Però a mi allò que realment em preocupa és que el famós doni suport a la marca, no si té una relació sentimental amb algú o si n’ha començat una de nova amb algú altre. Això cada vegada és més desagradable.

¿Algú s’ha arribat a inventar un muntatge per atreure una marca?

Jo no conec ningú que ho hagi fet. Dit això, la gent és ambiciosa i mentidera per naturalesa, així que m’imagino que més d’un famós haurà arribat a aquest extrem. Però això passa arreu, no només en aquest àmbit. No deixa de ser curiós quan, en plena promoció d’una sèrie de televisió, l’actor i actriu protagonistes de sobte passen a ser parella. Oh, quina casualitat! Segur que darrere de tot això hi ha molta manipulació.

¿Coneix algun famós que visqui de la seva exposició mediàtica?

Només cal mirar entre els col·laboradors de Sálvame per adonar-se que hi ha personatges que viuen d’això. Ara m’intoxico, ara t’ataco... Nosaltres mai no contractem aquest tipus de famosos per a les nostres marques.

¿Creu que aquests personatges haurien de tenir tant protagonisme als mitjans?

Hi ha una audiència que ho vol d’aquesta manera. Ens agrada la premsa social i la xafarderia, però ens interessa més si s’acompanya de la desgràcia aliena. Només així s’entén que persones que no són professionals del mitjà i malparlen de tothom generin tanta expectació. És un problema educatiu d’aquest país que nosaltres per si sols no podem canviar.

¿Un famós que s’exposa a aquest tipus de programes pot reclamar després la seva privacitat?

És difícil que pugui ser així. On és el límit? No ho sé.

Vostè manté bona relació, entre d’altres, amb Blanca Suárez, Paula Echevarría i Mario Vaquerizo. Com són en el seu dia a dia?

Molt semblants a nosaltres. Són persones molt naturals que intenten fer una vida normal sense l’entrebanc constant de sentir-se controlats. Queden amb els amics i no es preocupen per si algú els pot fer una foto i publicar-la. Les xarxes socials els han permès adreçar-se als seus seguidors d’una manera directa, sense intermediaris. Això els ha fet més transparents i propers.