El Govern ataca Aena per la publicitat de 'Malle' : "Inacceptable, mereixem molt més respecte"

PalmaEl conseller balear de Turisme, Jaume Bauzà, ha criticat Aena per permetre instal·lar una gran pancarta publicitària en l'aeroport de Palma que transmet una imatge de Mallorca basada en els excessos i contrària al model de qualitat que impulsen les institucions públiques de les illes. "És inacceptable, mereixem molt més respecte", ha denunciat després de llegir la notícia publicada per l'ARA Balears.

En un missatge publicat a la xarxa social X, Bauzà ha qualificat d'“inacceptable” aquesta gran lona de color vermell penjada a l'entrada de l'aparcament de l'aeroport, en el qual es llegeix 'Was auf Emmalli passiert, wird auf Emmalli beglichen' (el que passa a Mallorca es queda a Mallorca). La campanya, visible per als milers de turistes que transiten per la zona cada dia, ha estat impulsada per Sparkasse, una xarxa bancària alemanya de caixes d'estalvis, i Wero, un sistema europeu de pagaments instantanis per a enviar i rebre diners des del mòbil.

El conseller ha responsabilitzat a Aena, propietària i gestora de l'aeroport, d'autoritzar aquesta publicitat mentre les administracions públiques de les Balears treballen per a promoure un turisme "més responsable, sostenible i compatible amb la vida dels residents". Bauzà ha denunciat que l'ús del terme 'Malle' suposa "una caricatura turística" que redueix Mallorca a una destinació de "barra lliure i negoci ràpid", i ha advertit que el missatge que es projecta és que a l'illa "tot val" i que funciona com un "parc temàtic d'excessos".

El sobrenom 'Malle' no figura en el diccionari alemany, però és una abreviació col·loquial i molt estesa amb la qual molts alemanys es refereixen a Mallorca, especialment en contextos vinculats a l'estiu, la festa i les vacances.

El conseller recorda que el Govern, els consells insulars i els ajuntaments fa anys que promouen un debat sobre els límits i la responsabilitat del model turístic, per la qual cosa considera contradictori que una campanya d'aquestes característiques se situï precisament en la principal porta d'entrada de les illes, per la qual es preveu que passin 20 milions de viatgers enguany.

En aquest sentit, Bauzà ha reclamat a Aena "més respecte" cap a la imatge de Mallorca i cap als esforços institucionals per a avançar cap a un model turístic més equilibrat entre el gaudi dels visitants i el respecte per la qualitat de vida dels residents.

MÉS du el cas al Parlament i exigeix retirar la campanya

La resposta a la campanya no ha arribat només per part de l'equip de Govern, sinó que l'oposició també s'ha mostrat molt crítica. Concretament, MÉS per Mallorca ha registrat una proposició no de llei (PNL) al Parlament per exigir la retirada immediata de la campanya. A través d'un comunicat, han remarcat que la consideren “ofensiva” i representativa d’un model turístic basat en “la banalització comercial de Mallorca i el turisme d’excessos”.

La iniciativa també carrega contra el model de gestió d’Aena, que el partit defineix com a “centralitzat, extractiu i aliè als interessos de les Illes Balears”, i denuncia que les decisions sobre els aeroports es prenen des de Madrid sense participació real de les institucions balears. En el text, MÉS vincula directament la política aeroportuària amb la massificació turística i la crisi d’habitatge, i rebutja les ampliacions previstes als aeroports de Palma i Eivissa perquè, assegura, incrementen la pressió sobre el territori i consoliden “un model econòmic insostenible”.

La formació ecosobiranista reclama també avançar cap a la cogestió aeroportuària efectiva i reprova tant el president d’Aena, Maurici Lucena, com el director de l’aeroport de Palma, Tomás Melgar, per haver permès una campanya que, segons considera, “menysté la identitat i els interessos socials de Mallorca”.

De fet, el portaveu de MÉS per Mallorca, Lluís Apesteguia, també va fer una piulada a la xarxa social X on assegurava que aquesta campanya era un exemple més de "maltractament colonial". "Que Aenapermeti aquesta publicitat a l'aeroport de Son Santjoan és una mostra més del menyspreu absolut, van obertament en contra dels mallorquins per treure'ns tot el suc", va sentenciar.