Com el Mallorca Live ha acumulat 3,5 milions públics en pocs anys
Les diferents societats de la xarxa Mallorca Live han rebut més de 3’5 milions d’euros des de 2021, amb un increment important del finançament públic en els darrers 3 anys
PalmaAl Mallorca Live, en realitat, la música és secundària. Aquesta sensació, que de cada vegada es repeteix més en parlar de festivals, esdevé una certesa en el cas illenc si s’analitza l’arquitectura financera que sosté els esdeveniments vinculats a la marca Mallorca Live. Al capdamunt de tots, un festival que d’aquí a dues setmanes celebrarà la seva novena edició reconvertit en el Mallorca Live Occident. L’entrada de nous patrocinadors i socis a la nova promotora La Isla & Co és la darrera passa en un camí farcit d’incomptables moviments mercantils difícils de resseguir i, sobretot, de desxifrar: la punta de l’iceberg d’un entramat de desenes de societats que mou milions d’euros públics per convertir la cultura en un actiu financer.
Darrere del Mallorca Live no hi ha una empresa, ni dues, ni tres. Hi ha una xarxa de societats encapçalades pel hòlding Soy Porque Somos, creat l’any 2020. La matriu, doncs, inicià l’activitat quatre anys després de la primera edició del festival, que es va fer a Son Fusteret a finals d’abril de 2016. A més d’aquesta, existeixen una vintena de societats vinculades a la marca, moltes de les quals comparteixen domicili social i administrador –el director del festival, Álvaro Martínez. L’aprofitament de recursos públics per part d’aquestes entitats ha esdevingut recurrent en els darrers anys i, lluny de minvar, s’ha incrementat. En el cas de l’Agència d’Estratègia Turística de les Illes Balears (AETIB), per exemple, s’ha passat d’una aportació de 70.247 euros l’any 2019 a 413.223 el 2025. Els patrocinis, però, són només una de les vies amb què la xarxa Mallorca Live –que inclou els cicles Mallorca Live Nights i Es Jardí– aprofita recursos públics.
Més de tres milions i mig públics
Sense comptar els patrocinis i subvencions de 2026, encara pendents d’assignar, des de 2021 l’entramat ha rebut almanco 3.534.000 euros públics, dels quals més de 2.600.000 des de 2023. En els darrers tres anys, els patrocinis de l’AETIB per al festival Mallorca Live, que s’han atorgat a tres entitats diferents, sumen més d’1.400.000 euros: han passat de 122.264 euros el 2022 a més de 400.000 el 2025.
Aquest darrer, el de 2025, s’emmarcava en una convocatòria pública de patrocini de grans esdeveniments culturals i esportius. L’objectiu era injectar fons a esdeveniments amb gran repercussió mediàtica que es programen fora d’allò que l’AETIB considera temporada alta –de l’1 de juliol al 15 de setembre– i que, segons diu la convocatòria, posicionen la destinació en el “top of mind del públic objectiu”. En el mateix text s’explica que l’AETIB cerca, amb aquests patrocinis, la “diversificació de l’oferta” i la “desestacionalització del destí”.
Entre els requisits s'especifica que el patrocini no superi el 30% del pressupost. A la mateixa convocatòria es permet un finançament públic del 70% del total de la despesa real. L’ARA Balears ha demanat detalls concrets de les contraprestacions pactades a la Conselleria de Turisme, Cultura i Esports, que ha respost que “l’òrgan de contractació no pot proporcionar el detall d’aquestes contraprestacions, ja que suposaria la revelació de dades confidencials”, entre les quals “anàlisis i estratègies facilitades per una entitat privada”. Altrament, sobre “l’absència de competència” esmentada en el procés d’adjudicació dels patrocinis a Mallorca Live, la Conselleria assenyala que “només un operador pot prestar el servei relacionat amb el festival, ja que és l’únic titular de l’esdeveniment ‘Mallorca Live Festival’ [...] Per tant, si l’AETIB decideix patrocinar aquest esdeveniment concret, dins del marc d’una convocatòria pública, per la seva rellevància i posicionament de marca, ho ha de fer necessàriament amb l’empresa que ostenta el registre i exclusivitat del nom i el format. És aquesta exclusivitat la que justifica jurídicament l’absència de competència per a aquest esdeveniment específic”.
L’aposta pel “turisme cultural”
El patrocini de l’AETIB no és, ni de bon tros, l’únic que s’ha atorgat al Mallorca Live els darrers anys, i es vincula l’aposta institucional pel conegut com a turisme cultural, que ha trobat en el festival de Calvià un dels seus emblemes més grans, com demostra la seva presència a fires com l’ITB de Berlín i FITUR en els darrers anys. La Fundació Turisme Responsable de Mallorca hi destinà 260.000 euros el 2023 i l’entitat publicoprivada Fundació Calvià 365, altres 260.000 entre les edicions de 2024 i 2025, segons consta a la Plataforma de Contractació del Sector Públic. Després de tots aquests patrocinis, les previsions dels organitzadors, segons una nota de premsa enviada el 30 d’abril, és que a l’edició de 2026 del festival se superi un 15% del públic internacional.
Al marge dels patrocinis, les empreses i agrupacions de la xarxa Mallorca Live han estat beneficiàries de diverses subvencions des de 2021 d’entitats com el Consell de Mallorca o l’Institut d’Estudis Baleàrics, entitat de referència en l’àmbit cultural illenc quant a finançament públic i que ofereix una subvenció específica per a fires i festivals. Els organitzadors de Mallorca Live sol·licitaren aquest ajut per a diferents esdeveniments en les edicions de 2024 i 2025 i, en el cas del festival, se’ls concedí l’import màxim, 75.000 euros per esdeveniment. En aquesta convocatòria, però, l’import concedit no equival necessàriament a l’import que finalment es rep: per obtenir la totalitat de l’ajut s’ha de justificar amb memòries, factures i justificants de pagaments. Segons el portal del Sistema Nacional de Publicitat de Subvencions i Ajudes Públiques, l’any 2025 aquest festival va rebre 58.534 euros de l’IEB, mentre que el 2024 foren 26.751, és a dir, que l’import percebut equivalia a poc més d’un terç dels 75.000 euros concedits inicialment. A més d’aquests 26.000, el 2024 la xarxa Mallorca Live va rebre més de 600.000 euros procedents de diverses institucions.