Competència arxiva la denúncia de Canal 4 perquè IB3 és "residual"
L'organisme considera que l'ens autonòmic no es va aprofitar de la posició dominant per oferir preus publicitaris per davall de cost perquè amb poca audiència no la pot exercir
PalmaQue IB3 ofereixi preus molt per davall de la seva pròpia tarifa publicitària i del cost real no és un abús de cap posició dominant, segons la Comissió de la Competència (CMNC), que a finals de 2014 va arxivar la denúncia de Canal 4 per aquesta pràctica perquè considera que "la seva audiència és residual".
Així, l'organisme que presideix José María Marín Quemada va decidir tancar l'expedient obert arran de la denúncia del Grup Canal 4, que considerava lesiu que l'ens públic oferís preus molt inferiors als que figuren en els documents oficials sobre costos d'insercions publicitàries. I el va arxivar després de comprovar, "segons la informació aportada per KANTAR Media, que a l'agost de 2014 l'audiència era del 6%", una xifra que provoca, segons la CNMC, que "qualsevol anunciant potencial haurà de considerar molt més efectiu arribar a la població objectiu mitjançant la publicitat exterior, el cinema, la premsa i la ràdio", mitjans i suports que l'organisme creu més eficaços en termes d'impacte. Per aquest motiu, considera que és difícil que el fet que IB3 tiri els preus de la publicitat pugui tenir un notable efecte sobre altres operadors, com el Canal 4.
Fins i tot l'informe de la CNMC aporta les dades d'inversió publicitària recollides per INFOADEX, que calcula que "la publicitat inserida a IB3 no arriba al 10% de la feta en premsa", assegura l'informe.
La Comissió de la Competència insisteix que és impossible exercir una posició d'abús de la condició dominant si aquesta circumstància no es dóna, ja que "la immensa majoria de la quota de pantalla de les Illes Balears correspon a les grans cadenes estatals", relata l'informe.
La denúncia va ser interposada pel Grup Canal 4, que integra Ràdio Murta, el digital Ciutat.es, Canal 4 TV, Mallorcaesports, Graus Produccions i Closell Studio. Segons la CMNC, "no hi ha cas" perquè no hi ha posició dominant. Però tot i així, s'analitza què hauria passat si n'hi hagués hagut, i s'arriba a la conclusió que la denúncia no aporta evidències ni dades concretes que permetin arribar a la conclusió que les suposades tarifes per davall de cost d'IB3 ho siguin i molt menys que això sigui un perjudici pel Canal 4.
La setmana passada, el Grup Canal 4 va decidir per sorpresa retirar la querella que, pels mateixos fets, havia presentat contra els directius d'IB3, abans fins i tot que anassin a declarar, i sense que se n'hagi comunicat cap motiu. Entre els querellats hi havia José Manuel Ruiz, candidat del PP a Calvià, sobre el qual Canal 4 havia aconseguit una imputació inicial. Una vegada citats a declarar com a imputats, Canal 4 ha decidit retirar la seva acció penal, cosa que podria provocar l'arxivament de les actuacions.