El banc alemany del polèmic anunci de l'aeroport de Palma retira la lona i demana disculpes
La campanya, escrita íntegrament en alemany i visible a l'aeroport de Palma, havia estat criticada pel Govern per considerar que evocava el turisme d'excessos
PalmaEl grup financer alemany Sparkassen-Finanzgruppe ha anunciat que retirarà la lona publicitària instal·lada a l'aeroport de Palma després de la polèmica generada pel seu missatge i ha demanat disculpes per l'impacte que ha tingut a Mallorca.
"Lamentam profundament que el missatge que preteníem transmetre no hagi tingut èxit i s'hagi percebut a Mallorca com una falta de respecte", ha assenyalat l'entitat en un comunicat. El grup ha admès que els matisos humorístics de la campanya poden interpretar-se de manera diferent segons la llengua i el context cultural, fet que pot provocar "percepcions no desitjades".
La lona, situada a la façana de l'edifici d'aparcaments de l'aeroport i visible des de la sortida principal de la terminal d'arribades, exhibia el lema en alemany 'Was auf Malle passiert, wird auf Malle beglichen', una frase que pot traduir-se, aproximadament, com 'el que passa a Mallorca, es liquida a Mallorca'.
La campanya havia estat impulsada per Sparkassen-Finanzgruppe i Wero, un sistema europeu de pagaments digitals similar a Bizum, amb l'objectiu de promocionar els seus serveis de pagament. Tot i això, el missatge va generar una forta controvèrsia per l'ús de la paraula Malle, una denominació col·loquial molt estesa entre una part dels turistes alemanys per referir-se a Mallorca.
Aquest terme s'associa sovint a un imaginari turístic vinculat a l'oci nocturn, les festes multitudinàries i els excessos, especialment en zones com l'Arenal. Precisament aquesta lectura és la que va motivar la reacció del Govern, que divendres passat va reclamar la retirada immediata de la campanya en considerar que transmetia una imatge de l'illa lligada a un model turístic que les institucions intenten superar.
Ara, el grup financer ha reconegut que comparteix la valoració expressada per l'Executiu i ha confirmat que ja ha donat instruccions perquè la lona sigui retirada.
Un debat que va més enllà d'un anunci
La polèmica arriba en un context especialment sensible a les Balears. L'inici de la temporada turística deixa xifres rècord d'arribades i de despesa, però també ha intensificat el debat social sobre els límits del model turístic i els efectes sobre la població resident.
La dificultat creixent per accedir a un habitatge, l'augment del cost de la vida, la saturació d'infraestructures i serveis i la percepció d'una pèrdua progressiva de qualitat de vida han alimentat durant els darrers anys les protestes contra la massificació turística.
En aquest context, la presència d'un missatge publicitari íntegrament en alemany al principal punt d'entrada de les Illes va ser interpretada per nombrosos usuaris de les xarxes socials com un exemple de la dependència econòmica del turisme i de la projecció d'una imatge de Mallorca orientada exclusivament al visitant estranger.
La retirada de la lona posa fi a una controvèrsia que, durant els darrers dies, ha transcendit l'àmbit publicitari i ha reobert el debat sobre la imatge que es projecta de Mallorca i sobre quin model turístic volen les Illes per al futur.