Marta Fernández: "Qui va inventar l''scroll' crec que se'n penedeix"

PalmaLa creadora de contingut i també formadora en tècniques i narratives audiovisuals Marta Fernàndez creu que la persona que va inventar l'scroll –desplaçar-se cap amunt, cap avall o cap als costats amb el dit damunt una pantalla amb l'objectiu de veure més contingut– se'n penedeix. Aquesta tècnica, que permet mirar una gran quantitat de contingut en poc temps ha afectat la capacitat d'atenció dels ciutadans, que actualment "és molt curta, perquè ens hem acostumat a un consum interminable", segons considera Fernàndez. No som capaços ni de llegir un llibre", lamenta.

Les noves narratives audiovisuals s'han hagut d'adaptar a les tendències actuals de consum que han implantat les xarxes socials: informació curta i directa. Per tant, les noves narratives "són més buides de contingut perquè no hi ha espai per explicar amb profunditat i només són titulars", considera.

Fernández també coneix de prop el món de la comunicació política i reconeix que els partits també han recorregut a aquest format curt adaptat a les xarxes socials per arribar als més joves. "Això fa que els joves els visualitzin i creïn un discurs propi, però sense contingut". En aquest sentit, considera que això condueix "a una societat que veu una foto fixa, en lloc d'un plànol general i que tampoc no sap d'on venim ni cap a on anam i és un perill".

Pel que fa als canvis que s'han produït en les noves narratives, apunta que abans els formats estaven molt marcats, però ara tot és molt més obert i més viu. En aquest sentit, exemplifica que hi ha televisions que adapten reportatges i peces televisives al format breu i efímer que avui dia es consumeix a les xarxes socials. Per altra banda, remarca que antigament la figura de l'emissor i el receptor de missatges estaven molt definits, a diferència d'ara. "Avui dia el públic vol sentir que és partícip d'allò que li conten. Ara es pot comentar un vídeo i abans era impensable. Miraves un reportatge i ja està", recorda.

Tot plegat s'hi afegeix que el món audiovisual "s'ha democratitzat moltíssim", segons exposa. A diferència d'anys enrere, en què per gravar i editar un vídeo es necessitava una sèrie de dispositius tecnològics, avui dia qualsevol persona pot enregistrar un vídeo amb el telèfon mòbil i pujar-lo a les xarxes socials. Però, a parer seu, Fernàndez creu que aquest fet "no és incompatible" amb la feina que fan els professionals audiovisuals i, fins i tot, opina que la democratització d'aquest àmbit els fa ser "més importants". En aquest sentit explica que "un professional aporta mirada, criteri i sensibilitat, i avui dia són més importants perquè han de saber ordenar el boom d'informació que reben, a més de connectar amb les persones". Per ella, muntar i editar és "com fer una recepta". Quan va començar a dedicar-se al món audiovisual, estava en contra dels vídeos en vertical, "però t'hi has d'adaptar", admet. Actualment, el que més li demanen els clients són vídeos de, com a màxim, 20 segons. "I si són 15, millor", diu.

Admet que la Intel·ligència Artificial (IA) ha permès agilitar processos que, abans que aquest sistema informàtic existís, requerien molt de temps. "Amb segons quines coses de la intel·ligència artificial hi estic molt d'acord, com l'automatització dels subtítols, però no estic d'acord amb la IA generativa perquè copia el que fan els professionals", considera.

Canviar la manera de contar-ho

Fa poc, en una passejada amb una amiga que també li agrada el món audiovisual, va pensar que seria una bona idea fer un taller de transformar les cintes analògiques que moltes persones acumulen dins un calaix en un videoclip original per regalar aquest Nadal. "Vaig considerar que ho podrien treure dels calaixos amb un objectiu: transformar una cosa obsoleta en un regal de Nadal emotiu que es pugui compartir en els mitjans de comunicació actuals. Són records que es guarden dins una capsa i s'ha de canviar la manera de contar-ho".

Els tallers que farà per transformar aquestes cintes en un regal de Nadal tindran lloc el 13 de desembre, de les 10 h a les 13 h, a Sa Congregació (sa Pobla); el 27 de desembre, de les 10 h a les 13 h, a Can Gelabert (Binissalem), i el 3 de gener, de 10 h a 13 h a Can Bum (Pollença). Per inscriure-s'hi s'ha de contactar amb Fernández a través del seu correu electrònic (info@curlycommas.com). Per altra banda, per poder fer l'activitat s'han de fer arribar les cintes que es pretenen digitalitzar (en format VHS, MiniDV, 8 mm o DVD) cinc dies abans de la data del taller. S'hi ha de dur un ordinador portàtil que tingui almenys 80 MB d'espai lliures i auriculars.

Amb els tallers, Fernández pretén "fer regals orientats al consum audiovisual que feim". "Avui dia no et posaràs a veure un VHS de 45 minuts i, per tant, aquesta transformació digital és una cosa atractiva per conservar la memòria amb el llenguatge audiovisual actual".