Google i Microsoft exhibeixen múscul en IA

BarcelonaEn un escenari on la competència per dominar el futur de la intel·ligència artificial (IA) s'intensifica dia a dia, Google i Microsoft han celebrat aquesta setmana els seus respectius congressos per a desenvolupadors, Google I/O 2025 i Microsoft Build 2025, amb un protagonisme absolut de la IA. Els dos gegants digitals han mostrat les seves cartes en una partida en què estan en joc milers de milions d'euros i el lideratge tecnològic global.

Google I/O 2025: una exhibició de potència tecnològica

L'amfiteatre Shoreline de Mountain View (Califòrnia) és l'escenari on Google ha desplegat tot el seu potencial en IA. Durant la presentació inaugural, el CEO Sundar Pichai no va perdre l'oportunitat de presumir del premi Nobel obtingut l'any passat per Demis Hassabis, responsable de DeepMind, la filial de Google especialitzada en IA avançada.

Malgrat l’atenció que reben altres plataformes, Pichai va assegurar que els models d’IA de Google ocupen els tres primers llocs del món en volum d’ús, gràcies a un increment de 50 vegades en només un any.

El congrés de Google deixa clar que la companyia ha aixecat el peu del fre en matèria d’IA i ara aposta decididament per integrar-la en els serveis existents. Per aturar la tendència creixent a usar ChatGPT per buscar informació, el cercador web de Google incorpora l'AI Mode, una nova pestanya dissenyada per gestionar consultes més complexes que les tradicionals, com ara comparar diversos dispositius o trobar les entrades més barates per a un partit o un concert. La funcionalitat ja està disponible per als usuaris dels EUA.

Igualment, Gmail inclourà les "respostes intel·ligents personalitzades", que ara emularan el to i estil personal de l'usuari a partir de la seva correspondència anterior, mentre que Google Meet oferirà la traducció automàtica en temps real de les converses, inicialment entre anglès i espanyol. El navegador Chrome també podrà interrogar la IA de Google directament, sense haver d’instal·lar cap extensió.

Un dels anuncis més destacats ha estat la presentació de Gemini 2.5 Pro, una actualització del seu model d'IA amb millores substancials en raonament, comprensió multimodal i capacitats de programació. Google també ha mostrat nous models de generació de contingut: Veo 3, capaç de crear vídeos amb àudio realista, efectes visuals i diàlegs, i Image 4, que millora la generació d'imatges. Potser per compensar, Google també ha presentat l’eina SynthID Detector, per verificar si un contingut és original o ha estat creat amb IA.

En l'àmbit de la infraestructura, l'empresa ha presentat Ironwood, la setena generació del seu processador per a centres de dades, específicament dissenyat per impulsar el raonament i les càrregues de treball d'IA a gran escala. Segons Google, ofereix un rendiment 10 vegades superior a la generació anterior. L’empresa ha destacat les diferències en les salvaguardes dels seus models d'IA entre Europa i els EUA: la versió europea incorpora proteccions addicionals, adequant-se a un marc regulador més estricte, en contrast amb la versió nord-americana, més permissiva.

Una curiositat que va més enllà de l’anècdota és l'emprovador virtual, una funció que permet a l'usuari veure com li quedarien les peces de roba d’una botiga online sobre una foto pròpia de cos sencer. Un cop triada, el sistema acompanya l'usuari fins al pagament amb Google Pay. La funció, encara experimental, evidencia tant la capacitat de Google per oferir una experiència completa dins el seu ecosistema com la preocupant possibilitat de contaminar les respostes dels algorismes amb interessos comercials.

En l’àmbit del hardware, Google ha sorprès amb un renaixement de les mítiques ulleres Glass de realitat augmentada. Ara tenen un format més convencional, es basen en la IA Gemini de la casa i la plataforma Android XR, que compta amb el compromís d'adopció per part de marques com Samsung, Warby Parker i Gentle Monster, a l’estil del que Meta ha fet amb Ray-Ban.

A l’I/O també s’ha presentat el sistema de videoconferència tridimensional Google Beam, que transforma les tradicionals trucades de vídeo en 2D en experiències 3D immersives i realistes. Utilitzant sis càmeres al voltant d’una pantalla de HP i un model avançat d'IA volumètrica, Beam aconsegueix que sembli que l’interlocutor és físicament present a la mateixa sala que nosaltres.

Microsoft Build 2025: IA per a programadors

Paral·lelament, a Seattle, Microsoft ha centrat el seu congrés Build 2025 en els "agents d'IA" i la construcció del que han anomenat "la web agèntica oberta" –la IA agèntica és una classe d'intel·ligència artificial que se centra en sistemes autònoms que poden prendre decisions i fer tasques sense intervenció humana–. Una de les novetats és l'evolució del GitHub Copilot, l'assistent de programació de Microsoft, que ja té 15 milions d'usuaris. L'empresa ha anunciat que GitHub Copilot passa de ser un assistent dins l'editor a un soci d'IA amb capacitats agèntiques, que pot actuar com un membre més de l'equip de desenvolupament, refactoritzant codi, millorant la cobertura de proves, corregint defectes i implementant noves funcionalitats de manera (glups!) autònoma. Veurem on ens porta tot plegat.

Rivalitzant amb DeepSeek i amb el Llama de Meta, Microsoft també ha anunciat que obrirà el codi font de GitHub Copilot Chat, que passarà així a formar part del repositori general de codi obert de l'eina de desenvolupament més popular del món. En la mateixa línia de facilitar als creadors d’aplicacions i serveis l’adopció de models d’IA en els seus productes, també s’han presentat les plataformes Azure AI Foundry i Windows AI Foundry, A més, l'empresa ha presentat Microsoft Discovery, una plataforma dissenyada per accelerar la recerca científica mitjançant IA. Segons Microsoft, els ha permès descobrir un refrigerant d'immersió per a centres de dades en només 200 hores, un procés que d’altra manera hauria trigat anys.

Tot i això, potser el més significatiu de Build 2025 és el distanciament de Microsoft respecte a OpenAI, tot i ser el seu principal inversor. L'empresa ha anunciat que el repositori de models IA del seu núvol Azure incorporarà també els models Grok 3 de xAI, l'empresa fundada per Elon Musk. Sigui com a resposta a les tensions en la seva relació amb OpenAI o simplement per oferir més opcions als clients, queda clar que Microsoft està diversificant les seves fonts de models d'IA.

Avantatge competitiu

Els congressos de Google i Microsoft fan evident que totes dues empreses disposen d’un avantatge significatiu sobre els nous competidors en el camp de la IA: poden integrar-la en els productes i serveis que ja utilitzem diàriament, fent-los més eficients i útils.

No és un avantatge menor, perquè permet a les dues empreses rendibilitzar les enormes inversions en IA mitjançant subscripcions prèmium als mateixos serveis que els consumidors i les empreses ja coneixen. No és casual que ambdues hagin anunciat plans de pagament més cars (com el Google AI Ultra per 249 dòlars mensuals) per accedir a les capacitats més avançades dels seus models.

Mentre la cursa per la IA més potent continua a tota velocitat, Google i Microsoft han deixat clar que el seu objectiu no és només liderar en tecnologia, sinó també en la capacitat de convertir-la en ingressos tangibles. Els usuaris rebem més funcionalitats, però també haurem de pagar més per accedir-hi.