Fundació Turisme Responsable, així es dirà a partir d'ara la Fundació Mallorca Turisme, una modificació de nom que el Consell de Mallorca considera "un canvi estructural i de paradigma en la política turística". A més, la fundació ha eliminat la paraula 'promoció' dels estatuts, malgrat que això no implica que la institució insular deixi de fer promoció turística. "El nou objectiu de l'entitat és promoure el turisme responsable tant cap a l'exterior com dins del territori", diu el comunicat del Consell, que reconeix que es continuarà endavant amb la promoció i que parla de 'turisme responsable', sense precisar què vol dir aquest concepte.

Les Balears són la destinació més sol·licitada del turisme espanyol, una afirmació que es corrobora amb la dada de l'ocupació hotelera del mes d'agost, que ha arribat a ser del 87,6% als hotels de les Illes, segons les darreres dades publicades el setembre per l'Institut Nacional d'Estadística (INE). A més a més, un estudi, fet per la consultora especialitzada en estratègies de màrqueting i comunicació crosscanal, XChannel, mostra que la presència de les Illes a les xarxes socials ha agafat importància.

La Fundació Mallorca Turisme ha aprovat el seu Pla d'Actuació 2021, que disposarà d'un pressupost de prop de 6,4 milions d'euros (6.372,109,54 euros), una quantitat molt similar a la del 2020 i que es destinarà a polítiques per promocionar l'illa. "La promoció de la destinació serà clau per atreure visitants i reactivar l'activitat turística", ha dit el Consell de Mallorca en una nota. Per això, la institució insular ha dissenyat una inversió en actuacions que difondran la marca Mallorca des de diferents perspectives.

L'Associació d'Artistes Visuals de les Illes Balears ha criticat el concurs #MallorcaFilmConfinats, organitzat per la Mallorca Film Comission amb la Fundació Mallorca Turisme per la "manca de jurat professional, guanyadors a cops de m'agrada i l'ús de la precarització del sector com a recurs per donar resposta a interessos de la institució".

'Spain passion' és una sèrie dirigida al públic xinès i produïda per Think que explica com dues joves xineses acompanyades d'un espanyol recorren els principals atractius turístics d'Espanya i, entre aquests, diferents indrets de Mallorca. Després de rodar a Valladolid, Madrid, la Rioja i Cantàbria, el 6 de novembre la producció arriba a Mallorca, on el rodatge durarà dues setmanes.