<![CDATA[Ara Balears - anunci]]> 10 <![CDATA[El Mallorca patina amb el català: polèmica per un anunci amb cinc faltes d'ortografia]]>

El darrer anunci promocional del RCD Mallorca ha encès la polèmica. El club va fer promoció a diversos diaris del proper partit a Son Moix –serà el Mallorca-Elx, el darrer de l'any– i de l'oferta per als assistents. Ara bé, a la comunicació que es va elaborar en català s'hi poden trobar fins a cinc faltes d'ortografia.

]]> <![CDATA[El brindis de les campiones del Barça, a l'anunci de Free Damm]]>

Amb quatre títols sota el braç després d'una temporada plena d'èxits, les jugadores del Barça veuen l'inici d'un descans més que merescut cada vegada més a prop. De tot l'equip guanyador, Ona Batlle, Aitana Bonmatí, Cata Coll, Patri Guijarro i Fridolina Rolfö han estat les primeres a inaugurar la temporada estiuenca des d'un solàrium improvisat a la Ciutat Esportiva Joan Gamper per a la nova campanya de la cervesa sense alcohol Free Damm.

]]> <![CDATA[Venen un estudi de 22 m² per 140.000 euros al centre històric de Palma]]>

En només 22 metres quadrats es distribueix l'"estudi" que la immobiliària Sa Roqueta Investment anuncia per 140.000 euros a través d'Idealista. Es tracta d'un espai que conté una única estança equipada amb un bany i una cuina de petites dimensions, amb dues finestres –que connecten amb un pati de veïns– com a única ventilació.

]]> <![CDATA[Som la publicitat que veiem]]> Dos casos de publicitat institucional del govern de la Generalitat han estat objecte recent de polèmica. El primer pretenia promoure el català a la justícia i afirmava: “Fer servir el català no canvia la sentència”. I el segon, que pretenia justificar l’avançament del curs escolar, ho feia amb arguments com ara que, a part de l’emoció del retrobament, aquests cinc dies afavorien l’aprenentatge, l’equitat, la conciliació i la transformació feminista.

]]> <![CDATA[Només és un anunci?]]> A alguns els ha fet molta gràcia i a d’altres no gens. Que l’anunci general de la campanya ‘Passa del plàstic’, promogut pel Govern per conscienciar sobre l’eliminació dels plàstics d’un sol ús que va de la mà de la benvinguda Llei de residus, que aquest anunci –deia– hagi molestat els carques és un valor de l’anunci mateix. Que se’n parli, bé o malament, per a la publicitat és un èxit, en principi, tot i que també és certa la teoria que quan un anunci eclipsa el producte que vol vendre, malament rai.

]]> <![CDATA[El dècim que escurça distàncies]]> Ja som en el compte enrere de les festes de Nadal. El tret de sortida oficial ha sigut, com sempre, l’emissió dels anuncis de la Loteria de Nadal. En un any apocalíptic, els creatius publicitaris no han espremut el drama, perquè d’això ja n’hi ha hagut prou. Hauria sigut lleig aprofitar-se de la desgràcia col·lectiva sanitària i econòmica per estimular la compra de dècims. Narrativament, però, les característiques derivades de la pandèmia permeten que, insinuant molt poc, l’espectador pugui sobreentendre molt. I que acariciant una simple fibra l’emoció sigui molt gran.

]]> <![CDATA[L'anunci nadalenc de Melicotó serà en format curtmetratge i tornarà a apel·lar a la mallorquinitat]]>

En format de curtmetratge i explorant la "malloquinitat". Així serà l'anunci de la marca Melicotó per a aquest nadal, dirigit per Pau Pascual. "Amb l'anunci de l'any passat vàrem tenir una resposta molt positiva i vàrem veure que va remoure emocions, així que hem volgut repetir", ha explicat Pascual a l'ARA Balears.

]]> <![CDATA[Una altra manera de fer publicitat]]> Fa unes quantes setmanes va arribar a la televisió l’anunci que, des de fa uns anys, marca l’arribada oficial de l’estiu: el de cervesa Damm, el 'Mediterràniament'. Aquesta edició del 2019 el cop d’efecte ha sigut indubtable. S’han distanciat de la versió ‘pija-hippie’ per interpel·lar-nos amb l’eslògan ‘Una altra manera de viure’. Per fi han deixat els reiteratius romanticismes aspiracionals de guapos a la platja per recordar-nos que tenim el mar ple de merda. En una època en què la publicitat intenta recuperar amb dificultats la credibilitat perduda durant la crisi econòmica i ha d’inventar nous tipus de relat per captar l’interès de l’audiència, la marca catalana de cervesa ha fet una bona jugada.

]]> <![CDATA[Ets lliure de pensar el contrari]]> Hi ha anuncis bonics, com el d’una marca d’aigua que t’ensenya un paisatge en silenci i et diu que "Que no passi res aquí... és el millor que pot passar". Un oasi de pau enmig del soroll. Fa pocs dies n’ha aparegut un altre que et fa mirar la pantalla amb una mica més d’atenció de la que habitualment dediques als anuncis. És de cervesa. Acostuma a passar amb els d’aquest tipus de beguda, que tenen una mena de glamur i elaboració més complexa. Qui t’anuncia la cervesa amb una ampolla a la mà és l’actor i director Julio Manrique i juga a la dualitat d’estar fent l’anunci com si, en realitat, no l’estigués fent. És a dir, és un anunci que consisteix a aparentar que estan en una pausa de gravació de l’espot. Manrique, caminant i mirant a càmera, ens diu als de casa: “Això és un anunci. I els anuncis solen dir el que volem sentir”. Manrique, sense parar de caminar entre càmeres i focus, fa veure que desmunta el discurs clàssic de l’anunciant: “Aquí hauria de dir que amb la nova recepta es recuperen les aromes i els sabors que abans es perdien. També en un anunci hauria de tastar-la, tancar els ulls i dir «Mmmm...», que és molt bona”. Però ell encara no la tasta. La gràcia de l’anunci és que Manrique se situa en un altre suposat nivell de realitat en què és ell mateix i no l’anunciant el que ens ho diu. Perquè ens entenguem: representa que no ens ho està dient perquè el paguen per fer-ho, sinó que fingeix dir-ho perquè ell ho pensa de veritat. Pel camí li treuen l’americana que porta (es despulla simbòlicament de la disfressa) per quedar-se amb una camisa texana més informal i, tot i que se suposa que ja no està gravant, continua amb l’ampolla a la mà. “Però jo no en faria cas, d’aquest anunci”. Carambola perfecta. L’anunci que es rebat a ell mateix perquè, a continuació, sigui l’actor el que et proposa un desafiament: “Jo la tastaria i en prendria les meves pròpies conclusions. Ets lliure de pensar el mateix i ets lliure de pensar tot el contrari”. I a continuació, Manrique fa el gest de la veritat. És a dir, aquell que ell fingeix fer perquè vol i no perquè l’estigui anunciant. Aixeca l’ampolla i fa, per voluntat i no perquè li paguin, el "Mmmmm..."

]]> <![CDATA[Denuncien per sexista un anunci que busca administrativa 'lliure de càrregues familiars"]]>

Un anunci publicat als diaris gironins busca una administrativa d'entre 27 i 40 anys, amb "bona presència" i que estigui "lliure de càrregues familiars", i sol·licita a les interessades que enviïn una foto de "cos sencer". UGT de les comarques gironines ha denunciat l'anunci a la Inspecció de Treball i Seguretat Social perquè considera que infringeix la llei d'igualtat efectiva de dones i homes.

]]> <![CDATA[De Pujol a Wert, de Rabell a Iglesias: els protagonistes del primer anunci de campanya de Catalunya Sí que es Pot]]> El primer vídeo electoral de Catalunya Sí que es Pot té cinc protagonistes: l'expresident de la Generalitat Jordi Pujol, l'exministre d'Educació José Ignacio Wert, l'exconseller d'Ocupació Francesc Xavier Mena, el candidat de Catalunya Sí que es Pot, Lluís Rabell, i el líder de Podem, Pablo Iglesias.

]]> <![CDATA[Com convertir un anunci d'èxit en una campanya solidària impactant]]> L'èxit d'un anunci de xampú enginyós que va sorprendre els suecs a les parades de metro va donar una idea a una fundació contra el càncer infantil que recollia fons per a la seva activitat solidària.

]]> <![CDATA[El dia que els soldats van deixar les trinxeres per jugar a futbol: l'anunci de Nadal que ha sublevat el Regne Unit]]> De la literatura al cine, passant per la televisió, narrar els horrors de les guerres ha fet que molts creadors hagin guanyat fortunes. Però, malgrat tot, un anunci de televisió ha provocat una enorme controvèrsia al Regne Unit. Es tracta de l'anunci de Nadal de Sainsbury's, una de les grans cadenes de supermercats del país. L'espot ha tingut un èxit extraordinari, i s'ha convertit en un èxit viral. Ara bé, que s'hagi tornat viral no vol dir que agradi. Més aviat al contrari: com més es difon, més crítiques provoca. Per què?

]]> <![CDATA[Del papa Francesc a una roda de premsa amb humor: els millors anuncis argentins del Mundial de futbol]]> La cadena de televisió TyC va publicar abans del Mundial un vídeo en què agafava les imatges de la missa del papa Francesc, argentí, a Rio de Janeiro. Ordenant talls de veu del Papa, aquest sembla que parli de futbol, i afirma que s'imagina "Lio a Rio", en referència a "Lio" Messi.

]]> <![CDATA[L'anunci del diari esportiu argentí Olé abans del Mundial]]> <![CDATA[Un anunci de Coca Cola recordant el Mundial del 1978]]> <![CDATA[L'anunci de Coca Cola (YPF) de cara al Mundial de futbol]]> <![CDATA[L'anunci de TyC (Argentina) de cara al Mundial de futbol]]> <![CDATA[L'anunci de Coca Cola (Argentina) de cara al Mundial de futbol]]> <![CDATA[L'anunci de Claro (Argentina) de cara al Mundial de futbol]]>