A principi del 2011 el dissenyador gràfic palmesà Jaume Vich, de 26 anys, s’encarregà de coordinar l’exitosa campanya de lipdub ‘Mallorca m’agrada’ de l’Obra Cultural Balear (OCB). Ja el 2008 l’entitat havia encetat la de ‘Cafè per la Llengua’ amb cares conegudes com la del tennista Rafel Nadal. Segons el comunicat oficial, la nova iniciativa pretenia “promoure el rearmament moral de la gent que estima Mallorca”. Molts pobles s’implicaren en l’elaboració de vídeos col·lectius que reivindicaven elements d’identitat propis. Al juny, aquella injecció d’autoestima derivaria en frustració. El popular José Ramón Bauzá guanyà les eleccions autonòmiques. Els seus quatre anys de legislatura estarien presidits per una actitud clarament hostil envers la llengua i la cultura catalanes.

El berenar és una de les menjades més estimades pels mallorquins. Tot i que els tradicionals variats i pa amb oli han deixat pas a nous formats com els iogurts amb fruites i cereals o torrades amb salmó i alvocat, encara són molts els que cerquen aquest berenar nostrat i tradicional on les receptes i els productes locals són l'essència de la menjada.

Jaume Vich, il·lustrador de professió, va iniciar el 2013 el projecte professional Melicotó, juntament amb Robert Campillo i Javi Torrado, després de sofrir els efectes de la crisi econòmica del 2008. El que va començar com un hobbie, arran del seu èxit, s’ha convertit en un dels elements que contribueixen a difondre la cultura popular illenca. L’experiència amb Melicotó va portar Vich a interessar-se per fer el mateix amb entitats socials, cosa que va donar lloc a Orgull Llonguet el 2014 i, posteriorment, a la popular festa de Canamunt i Canavall.

El darrer Myotragus és el nou llibre d'Adrià Garcies i Morell i Melicotó. El llibreter i editor d'Ínsula literària s'ha encarregat de la part narrativa d'aquesta història, que inclou les il·lustracions de Robert Campillo Romero. És un conte infantil perquè petits i grans coneguin la bèstia prehistòrica que va poblar les Illes ara fa més de cinc milions d'anys.

L'empresa mallorquina Melicotó ha presentat aquest diumenge el curtmetratge Essència, que fa un homenatge al pa amb oli, un menjar tradicional que en certa manera marca el caràcter i la manera de ser dels illencs.

En format de curtmetratge i explorant la "malloquinitat". Així serà l'anunci de la marca Melicotó per a aquest nadal, dirigit per Pau Pascual. "Amb l'anunci de l'any passat vàrem tenir una resposta molt positiva i vàrem veure que va remoure emocions, així que hem volgut repetir", ha explicat Pascual a l'ARA Balears.

L'empresa mallorquina Melicotó ha felicitat les festes de Nadal amb la realització del curtmetratge 'Illencs', en el qual s'apel·la a l'"essència i la tradició mallorquina" i es recull "tot allò que ens fa ser qui som".

Per què no estampar frases de la cultura popular en camisetes o xapes? Aquesta fou la premissa que va fer engegar fa cinc anys un nou concepte de disseny als tres joves il·lustradors de Melicotó. Ara la marca s’apropa al públic i obre la seva primera botiga al carrer, la podeu trobar al centre comercial dels Geranis de Palma.