Ja fa temps que les Balears s’han convertit en una postal de consum. A l’aeroport de Palma s’hi pot trobar un ‘enginyós’ anunci d’una empresa de lloguer de cotxes que diu: ‘It’s pronounced ‘MA-YOUR-CAR’’. Fa tres setmanes, a la façana del recinte, també hi havia una gegantina lona publicitària del grup financer alemany Sparkassen-Finanzgruppe. S’hi promocionava Wero, una aplicació de pagaments immediats semblant a Bizum. El lema utilitzat tenia un doble sentit: ‘Was auf Malle passiert, wird auf Malle beglichen’ (‘el que passa a Mallorca, es liquida a Mallorca’). La frase remetia al famós eslògan de la ‘ciutat del pecat’ dels EUA: ‘el que passa a las Vegas, queda a las Vegas’. ‘Malle’, el succedani de las Vegas, és una denominació col·loquial molt estesa a Alemanya per referir-se a Mallorca com a emblema del turisme d’excessos.

"La lliçó del dia és extraordinària", així s'ha expressat el conseller de Turisme del Govern, Jaume Bauzà, després de conèixer que el banc alemany que s'anuncià amb el polèmic missatge a un cartell publicitari ubicat a l'aeroport de Palma el retirarà. Bauzà ha agraït aquest dilluns la decisió de l'empresa que ha decidit llevar el cartell publicitari: "Sparkassen escolta les queixes dels residents, entén el malestar i retira el cartell", ha afegit en una publicació del seu perfil d'X. Per contra, el conseller s'ha mostrat especialment contundent amb Aena, a qui li ha recriminat una manca d'educació. "Avui el sentit comú ha arribat d'Alemanya. L'arrogància ja la teníem aquí", ha apuntat.

‘Malle’ és Mallorca. Així, amb aquesta paraula, ‘Malle’, fa al·lusió a l'illa l'eslògan d'un enorme cartell publicitari que podeu veure a la façana de l'aparcament de l'aeroport de Son Sant Joan, i que ha causat disgust per la idea que transmet sobre Mallorca, com a lloc de turisme descontrolat on tot s'hi val i no cal mirar prim en res. Podeu llegir a l'ARA Balears la crònica d'Aina Vidal sobre el cartell i la polèmica que ha generat.

Un nou cartell publicitari íntegrament en alemany instal·lat a l'aeroport de Palma ha tornat a encendre el debat sobre la massificació turística a Mallorca. La campanya, situada a la façana de l’edifici d’aparcaments i visible des de la sortida principal de la terminal d’arribades, utilitza el lema 'Was auf Malle passiert, wird auf Malle beglichen' ('el que passa a Mallorca es liquida a Mallorca').