A la dècada de 1990, Macy's, una cadena de grans magatzems amb seu a Nova York, va començar a engolir rivals a tot Amèrica. A finals dels anys 2000, aquesta estratègia l'havia convertit en el peix més gros d'un estany que s'anava evaporant. Les vendes als grans magatzems nord-americans van caure dels 232.000 milions de dòlars l'any 2000 als 133.000 milions de dòlars l'any passat, ja que els consumidors van passar a comprar en línia els seus vestits i neveres. Molts dels rivals de Macy's s'han ensorrat pel camí. Sears, que havia estat el minorista més gran dels Estats Units, va fer fallida el 2018. JCPenney va caure el 2020. Els darrers anys han aportat poc alleujament. L'augment del cost de la vida ha portat els compradors a buscar alternatives més barates als grans magatzems.