No li agrada sortir a les fotos i s'esforça per marxar de pla quan sap que hi ha càmeres al voltant. "No suporta aparèixer a la premsa", admet a l'ARA una persona que el coneix bé. "Ai, si s'assabenta que he parlat amb un periodista sobre ell!", afirma atemorida –tot i que mig en broma– una altra veu que hi conviu sovint al Barça actual. Per molt que s'esforci per evitar-ho, Alejandro Echevarría ja ha esdevingut una figura mediàtica en l'univers Barça. Si no fos la persona sense càrrec al club amb més poder i informació –molt més que la majoria dels directius– en clau blaugrana, només seria l'excunyat de Joan Laporta. Però si no compartís dècades de relació familiar amb el president, segurament miraria els partits del Barça com un soci més, des de la graderia i no des de la llotja d'autoritats. Una cosa va amb l'altra. La pell és avui imprescindible en el dia a dia a les oficines d'Aristides Maillol.