Pocs dies abans de la inauguració dels Jocs Olímpics de París, Adidas va decidir llançar una campanya publicitària en honor de la fita esportiva. La firma alemanya va reeditar l'icònic model estrenat als Jocs de Múnic del 72, les anomenades SL72. Però la campanya va ser retirada "amb efectes immediats" aquest divendres, després d'una pluja de crítiques per l'elecció de la model per liderar la promoció: Bella Hadid, filla d'un magnat palestí i una de les celebritats més crítiques amb els atacs israelians a la població palestina. En qüestió d'hores, ha deixat de protagonitzar una de les campanyes de roba esportiva més rellevants de les Olimpíades i s'ha quedat sense contracte amb la firma de roba.

Cap llotja d'un equip de futbol pot competir amb la del Santiago Bernabéu a l'hora de fer negocis, ni la del Barça, però totes són un escenari propici perquè hi hagi moviments atractius. També ho va ser la del Narcís Sala la tarda del Sant Andreu - Europa del 28 de gener. Allà van coincidir diverses personalitats amb inquietuds que no només estaven relacionades amb el derbi barceloní. Per exemple, s'hi va poder veure el secretari de la junta directiva del Barça, Josep Cubells, i representants de la marca Meyba, que vesteix el Sant Andreu, en un moment de crisi entre el club blaugrana i Nike.

És dimecres 18 d’abril del 1990 i ens atansem a la mitjanit a l’Estadi de la Llum de Lisboa. Som al minut 83 d’un partit clau: la semifinal de la Copa d’Europa entre el Benfica i l’Olympique de Marsella. El marcador mostra un empat a zero que, de moment, dona el passi per a la final als francesos, que a l’Stade Vélodrome van vèncer per dos a un. Però aleshores passa tot. Un córner a favor dels lisboetes acaba amb un gol marcat clarament amb la mà per un davanter del Benfica. Amb vuitanta mil portuguesos embogits a les grades, ni àrbitre ni liniers s’atreveixen a anul·lar la jugada i corren cap al centre del camp donant el gol per vàlid. El partit finalitza amb el marcador d’un a zero i els marsellesos, terriblement indignats, queden eliminats de la competició. El que passarà també a la història, al marge del gol amb la mà, són les declaracions del propietari del Marsella, Bernard Tapie, que diu: “Aprenc de pressa. Sé com fer-ho. Mai més tornarà a passar això”. Efectivament, fos com fos, l’any següent el Marsella aconsegueix arribar a la final de la Copa d’Europa –que perdria contra l’Estrella Roja a la tanda de penals– i el 1993 hi torna, aquest cop per vèncer el totpoderós AC Milan de Silvio Berlusconi i proclamar-se per primera vegada campió d’Europa.

Adidas començarà una investigació sobre Kanye West per les denúncies de mala conducta del raper en l'entorn laboral que s'han fet públiques en un article de Rolling Stone en què s’informava que la marca de roba esportiva va ignorar el comportament inapropiat del cantant durant la seva associació amb ell i la seva marca, Yeezy. En una carta privada d'empleats d'alt nivell de Yeezy als membres de la junta executiva d'Adidas, a la qual va tenir accés la revista, s'informava sobre "l'ambient tòxic i caòtic que va crear Kanye West" durant els anys que va durar la seva col·laboració.

Després que Adidas trenqués el contracte multimilionari amb Kanye West a causa de les declaracions antisemites del raper, extreballadors seus han afirmat que compartia de manera rutinària imatges explícites i vídeos pornogràfics de la seva ex, Kim Kardashian, com una “tàctica d'intimidació”, segons publica la revista Rolling Stone. A l'article en qüestió, un noi afirma que West li va ensenyar una imatge íntima de la mare dels seus quatre fills durant una entrevista de feina el 2018. “La meva dona m'acaba d'enviar això”, suposadament li va dir el raper mentre li mostrava una foto “personal” de Kardashian que tenia guardada al telèfon. Un altre exempleat va dir que West havia ensenyat a l'equip creatiu de Yeezy aquell mateix any un vídeo explícit de Kardashian, que va sol·licitar el divorci del raper el 2021. "West no tenia por de mostrar imatges explícites o de parlar de situacions que s'haurien de mantenir en privat”, afegeix una tercera font.

L'abril del 1985 Nike va llançar les Air Jordan 1, les primeres sabates de la marca Air Jordan, sorgides de la col·laboració de la companyia nord-americana amb Michael Jordan. A banda d'incorporar el mític swoosh –el logotip de Nike–, aquest model de canya alta també comptava amb una primera versió del logotip de la nova marca: una pilota de bàsquet alada. Gràcies a aquestes sabatilles, que es van convertir en tota una icona, va començar a créixer l'interès per les sneakers, que van esdevenir per primer cop un objecte de culte i desig. Aquest va ser el primer gran pas de la cultura sneakerhead, que avui dia mou milers de milions de dòlars i cada cop té més adeptes.

S’ha trencat un tabú entre dos rivals històrics i gegants de la indústria del material esportiu. El conseller delegat de Puma se’n va a exercir el mateix càrrec a la seva màxima competència, Adidas. Sense clàusules conegudes pel mig, un canvi directe al més alt nivell executiu entre totes dues multinacionals alemanyes no s’havia produït mai. De fet, era inimaginable des de fa dècades qualsevol intercanvi de treballadors de la cúpula entre les dues marques, enemistades des de la seva fundació. Puma la va crear Rudolf Dassler, i Adidas, Adolf Adi Dassler. Eren dos germans que a finals dels anys 40 es van barallar i van dissoldre la fàbrica de sabates esportives que dirigien plegats. No van dir-se res més la resta de la seva vida.

Adidas ha fet públic un comunicat aquest dimarts anunciant que tallava els llaços amb Kanye West i posava fi a la que podria haver estat l'associació de moda corporativa més important de la carrera del raper i dissenyador. La ruptura es produeix després d'una sèrie de comentaris antisemites de West, que es va fer seu un eslògan associat amb els supremacistes blancs. L'empresa alemanya, que s'havia enfrontat en els últims dies a un augment de les trucades que demanaven que tallés la seva relació amb Ye, nom amb el qual ara es coneix West, va dir que la rescissió de contracte li costaria 250 milions d'euros aquest any.

El govern del Marroc ha demanat al fabricant alemany d'articles esportius Adidas que retiri una col·lecció de samarretes inspirades en les "rajoles marroquines" perquè ho considera un "robatori" del patrimoni cultural del país en suposat benefici d'Algèria, ha informat a Efe una font governamental marroquina. La font, que va demanar l'anonimat, explica que el ministeri de Joventut, Cultura i Comunicació del Marroc va contractar "d'urgència" un advocat marroquí per "defensar-se d'un nou robatori del patrimoni del Marroc", del qual a sobre consideren beneficiada Algèria, amb qui mantenen una mala relació diplomàtica històrica.

L'edat d'or de les vambes, o sneakers com a terme en anglès universalitzat, sembla que no tingui fi. Ja formaven part de la cultura urbana i juvenil des de fa cinc dècades, però els últims temps han passat a ser un element indispensable del dia a dia per a quasi tothom. En altres paraules: ja no és un calçat estrictament d'esport o infantil, sinó el complement preferit de molts adults, una tendència afavorida per la casualització general a l'hora de vestir de l'era actual. El millor exemple és quan anem a treballar: fins fa uns anys era vist com un acte massa formal anar-hi amb calçat esportiu o urbà, i ara és gairebé la cosa més habitual. Les vambes han passat per davant de les sabates en moltes oficines.

Les samarretes de futbol s’han convertit en un dels actius més importants del patrocini esportiu, i després dels drets audiovisuals són la principal font d’ingressos. Les grans multinacionals de l’esport inverteixen quantitats cada cop més elevades per tenir en nòmina els grans clubs i les seleccions nacionals més potents. És un gran negoci per a totes dues parts. Diuen que Adidas prepara la renovació del Madrid i que l’operació establirà un nou rècord que tornarà a trasbalsar el mercat: es calcula que el contracte pot arribar als 150 milions per temporada, si se sumen fixos i variables. Que Nike prepari els calerons per actualitzar el seu a Can Barça, un altre cop.

Adidas va rebaixar en un 20% la retribució a Luis Suárez després de la mossegada que l'uruguaià va fer a Chiellini durant el Mundial del 2014. Així ho assegura una informació del diari 'El Mundo, que publica que, en total, Suárez va cobrar 80.000 euros menys d'aquest patrocinador.

“Tot sembla un afer de grans famílies. Una història fosca de com poques persones poden controlar l’esport global”, diu el periodista britànic Andrew Jennings, un dels grans especialistes en corrupció a l’esport modern. Segons Jennings, una de les famílies clau per entendre la corrupció és la Dassler, uns bavaresos coneguts per haver estat al darrere del naixement de la marca Adidas.

Leo Messi estrenarà botes contra el Reial Madrid. El jugador i la marca Adidas han promocionat les noves botes amb l'etiqueta a les xarxes #pibedebarr10" ja que les botes fan referència als barris de Rosario on es va criar ell quan era un "pibe". Una part de les botes són de color blanc i les altres apareixen amb uns "graffitis". A dins de la bota apareix aquesta expressió, "Pibe de barr10" que juga amb el seu dorsal.

Xavi Hernández, migcampista del Barça, ha parlat aquest matí en un acte comercial d'Adidas a Barcelona sobre la seva situació al club i sobre l'actualitat blaugrana després de la derrota contra el Paris Saint Germain (3-2) d'aquest passat dimarts.

El Manchester United ha aconseguit un acord rècord amb la multinacional de roba esportiva Adidas. Els 'red devils' deixaran de vestir Nike i fitxaran per aquesta nova marca a raó de 75 milions de lliures anuals, l'equivalent a 94 milions d'euros per temporada. Una xifra tant astronòmica com rècord, que triplica la quantitat que fins ara cobrava (27,1 milions d'euros).

Messi agraeix als seus seguidors, en especial els argentins, la tercera Pilota d'Or, en un vídeo promocional d'Adidas.

La polèmica i criticada pilota Jabulani, utilitzada al darrer Mundial, ja és història. La Reial Federació Espanyola de Futbol (RFEF) ha aprovat un nou model de joc per a tots els grups de Segona B i Tercera, tal com fa cada estiu. La marca Adidas, patrocinadora oficial de la Federació des de fa dècades, serà novament l'empresa fabricant de l'esfèrica que faran servir els equips catalans de les dues darreres divisions de lliga de caràcter estatal.