Ara Balears - Marca España

1/1: L'anunci

Vicenç Villatoro Lamolla — Tue, 31 Dec 2019 17:14:49 +0000

Diuen els publicitaris que el més important per fer un bon anunci és tenir un bon client. Un bon client és el que té un bon producte, perquè una campanya que hagi de dir mentides sobre el producte, cantant excel·lències que no té, acabarà fent fallida. Però un bon client és també el que sap què vol. I sap, per tant, quin problema vol solucionar amb la campanya, fa un encàrrec precís. Fa anys es deia que el primer anunci de l’any, després de les campanades, era el més car de la televisió. L’any passat, a la televisió pública espanyola, era el de la Marca Espanya. Aquest any també. Se suposa, doncs. que creuen en la seva eficàcia. Però eficàcia per a què? És un bon client, la Marca Espanya? Té un bon producte? Saben per què volen fer l’anunci? Si es tractés de portar turistes seria senzill. Però si del que es tracta és de millorar la percepció de la marca Espanya, l’anunci ho té complicat. Hi ha moltes queixes sobre el producte. ¿I volen dir que el problema és la imatge d’Espanya que en tenen els espanyols? ¿O més aviat és la imatge d’Espanya que van tenint cada vegada més els que no en són (i, per tant, haurien de fer l’anunci a les televisions de fora)? Un repte difícil. Tant, que és evident que amb l’anunci de l’any passat no se’n van sortir.

Irene Lozano identifica la "desinformació" com la principal amenaça a la reputació d'Espanya

Agències — Fri, 01 Feb 2019 15:25:56 +0000

La secretària d'estat d'Espanya Global, Irene Lozano, ha considerat que la principal amenaça per a la reputació d'Espanya està en "les batalles de desinformació", que no són exclusives d'Espanya però que s'han donat "en l'experiència recent" del país. Així ho ha afirmat durant la seva compareixença a la comissió d'exteriors del Congrés per explicar el projecte de pressupostos, que comptarà amb 1,06 milions d'euros (el pressupost total del ministeri és de 1.467 milions d'euros).

Marca 'España': "La decisió dels Jocs no ha deteriorat la imatge d'Espanya"

Efe — Wed, 11 Sep 2013 13:22:05 +0000

L'Alt Comissionat per a la Marca 'España', Carlos Espinosa de los Monteros, s'ha mostrat convençut que la decisió de descartar la candidatura de Madrid per als Jocs Olímpics de 2020 no ha suposat un deteriorament de la imatge d'Espanya a l'exterior. En declaracions als periodistes després de signar un conveni de col·laboració amb la Reial Acadèmia de Gastronomia, Espinosa de los Monteros ha considerat que aquesta decisió del Comitè Olímpic Internacional (COI) ha afectat només dins d'Espanya.

Margallo diu que l'insult als catalans del número dos de Marca Espanya és "intolerable" i "injust"

Laia Forès — Mon, 22 Jul 2013 07:48:20 +0000

El ministre d'Exteriors, José Manuel García-Maragallo, ha assegurat aquest matí que l'insult als catalans del número dos de Marca Espanya, Juan Carlos Gafo, és intolerable. "Les declaracions són abasolutament intolerables i absolutament incompatibles amb l'esperit de Marca Espanya, que per definició protegeix, ampara i defensa les nacionalitats i les regions espanyoles", ha dit en entrar a la reunió de ministres d'Afers Exteriors de la Unió Europea.