Des que Telecinco va perdre el lideratge com a televisió més vista a Espanya l’any 2022, la cadena ha estat donant cops de volant no sempre suaus per mirar de retrobar la connexió amb els espectadors. Un dels seus estendards ha estat Ana Rosa Quintana, a qui va col·locar primer a les tardes i, sobtadament, va retornar aquest febrer a les franges matinals on va fer el gruix de la seva carrera. Aquest retorn als orígens ha funcionat bé, en termes d’audiència, per a la cadena, per bé que les alegries són malgrat tot lleugeres quantitativament i, a més, assenyalen alguns problemes.

Per feina. Ana Rosa Quintana ha necessitat només dinou segons per donar la benvinguda als espectadors al seu programa, reubicat per Telecinco a la franja matinal, i tot seguit ha engegat ja un editorial contra Pedro Sánchez, que s'ha estès durant cinc minuts. Després d’agrair als espectadors que, vint temporades després, li segueixin fent “confiança”, la comunicadora ha etzibat: “I precisament Pedro Sánchez s'ha de sotmetre a una sessió de confiança: és el preu que li ha donat Puigdemont per guanyar-se la confiança a El congrés de les temptacions. No veuran Sánchez plorar davant les càmeres perquè una vegada més es convertirà en un saltamartí: aquesta joguina que trontolla i no es posa mai dreta”.

Les males dades d'audiència dels últims mesos han obligat Telecinco a fer un nou canvi de rumb. Segons ha anunciat aquesta tarda la cadena, Ana Rosa Quintana tornarà a la franja de matí per reprendre El programa de Ana Rosa, el magazín que va presentar durant 18 anys. Amb aquest moviment, la periodista abandona la franja de la tarda, a la qual es va traslladar el setembre del 2023 per desig d'Alessandro Salem, que es va convertir en conseller delegat de Mediaset el 2022.

La decadència absoluta de Telecinco s’està confirmant cada dia a TardeAR, el programa d’Ana Rosa que substitueix el Sálvame. Notícies de successos cada vegada més sòrdids i esperpèntics. L’últim espectacle llastimós, el de Xavier Sardà amb un centímetre a la mà analitzant si la mida del penis importa. Quin tema tan modern, original i innovador amenitzat per la gran estrella mediàtica. Velles glòries televisives reciclades al voltant d’una taula esprement porqueria. Ni Telecinco podia aspirar a més, ni Xavier Sardà a menys. 

Les noves tardes d’Ana Rosa Quintana són, bàsicament, antigues. Televisió de fa trenta anys, que massa sovint és la mateixa que es fa ara. TardeAR s’ajusta a la fórmula més suada: cor, successos, imatges curioses d’internet i catàstrofes naturals. Tot amenitzat amb taules de col·laboradors que fiquen cullerada de manera caòtica. El primer dia, Xavier Sardà (retolat com a Xavier Xardà en pantalla) li feia de comparsa a Quintana acompanyat d’Alaska, Mario Vaquerizo i altres personatges que escalfen cadires en els platós de Telecinco.

Avui ha arrencat el nou programa d'Ana Rosa Quintana a les tardes de Telecinco, TardeAR, i les crítiques per les opinions d'alguns dels seus col·laboradors no s'han fet esperar. En concret, han estat alguns comentaris d'un dels fitxatges estrella, Mario Vaquerizo, sobre les jugadores de la selecció espanyola els que han encès les xarxes. "Agrairia per part de les noies que han patit tot això que fossin més clares i fossin valentes i diguessin: «Això ha sigut així»". Perquè, si no, ens basem en suposicions", ha dit el cantant. Vaquerizo també s'ha preguntat si el petó no consentit de Luis Rubiales a Jenni Hermoso era realment una agressió sexual, mentre la seva companya de taula i amiga, Vicky Martín Berrocal, el secundava.

Telecinco ja està immersa en la reformulació de la seva graella, que ha començat aquesta setmana amb l'estrena de Cuentos chinos, que de moment li està donant poques alegries pel que fa a audiència. El plat estrella de la nova programació arribarà el 18 de setembre a les 17.00 h, quan estrenarà la seva gran aposta de la temporada: TardeAR, el programa de tardes d'Ana Rosa Quintana. Per promocionar el nou espai la cadena ha rejovenit 30 anys a la presentadora, que recupera l'aspecte que tenia quan va començar a treballar a la televisió.

Dilluns al matí, en plena ressaca electoral, Ana Rosa Quintana deia bon dia a la seva audiència: “Enhorabuena a Feijóo, ganador de las elecciones. Y enhorabuena a Pedro Sánchez, perdedor de las elecciones”. Tot i el somriure exagerat i l’estilisme estiuenc que anticipa les seves vacances, Quintana tenia aquell to de veu mestretites que intenta dissimular el disgust. La presentadora de Telecinco lamentava l’opció de govern més possible: “Pero se da una paradoja inédita. Por primera vez podría gobernar en democracia –y de hecho parece que va a gobernar– el partido perdedor, con 122 escaños, si consigue los apoyos necesarios para la investidura. La pregunta es ¿cuál va a ser el precio?”, deia de Pedro Sánchez. Quintana, com és habitual cada matí, llegia l’editorial del programa malament, ensopegant, fent pauses inquietants perquè no s’hi veu bé i posant la intensitat a les paraules que no tocava.

Abans que Pedro Sánchez arribés al plató de Telecinco, El programa de Ana Rosa anunciava l’entrevista mostrant les imatges del president entrant a la cadena de televisió. Posaven l’escena en bucle mentre Quintana analitzava amb certa displicència com afrontaria l’entrevista. Un cop va tenir assegut Pedro Sánchez al davant, un gran rètol de promoció de la programació nocturna de Telecinco va aparèixer en pantalla: Me resbala, deia el cartell. Quintana, amb un somriure forçat, va agrair-li la presència al programa després de tants anys: “Usted tiene más canas y yo soy rubia” I abans que ell pogués dir bon dia, ja li va engaltar la primera pregunta: “¿Por qué le molesta tanto lo del sanchismo?” Sánchez, però, li va voler tornar la presumpta cortesia. “Me alegro mucho de que me haga esta entrevista, porque eso significa que está bien y que la salud es lo más importante” , li va dir al·ludint a la recuperació del càncer de pit de la presentadora. Ella va semblar prendre-s'ho com un retret: “¡Hombre! ¡Ya se lo digo yo!”, va saltar. A continuació va obsequiar el president amb un recull dels seus editorials enquadernats per demostrar-li que ella no insulta, en un gest d’una certa arrogància. “Tenemos que hablar de pactos, de Bildu, de Esquerra, de Marruecos...” I Sánchez va afegir: “De economía, de empleo...”, subratllant que hi havia altres temes més enllà dels que marca l’agenda antisanchista.

El duel televisiu entre la presentadora de Telecinco Ana Rosa Quintana i el president del govern espanyol, Pedro Sánchez, s'ha convertit en el veritable cara a cara de la campanya, a l'espera del que tindrà lloc entre el candidat socialista i Alberto Núñez Feijóo el pròxim dia 10. Tensió, molta tensió, somriures forçats, interrupcions constants i frases d'allò més tallants però sense perdre mai les bones maneres. Sánchez ha sortit viu de l'envit, però ha hagut de suar molt més que amb Pablo Motos a El hormiguero. I la presentadora, que es jugava part del seu prestigi davant de l'audiència, ha estat molt més incisiva del que ho havia estat només 24 hores abans amb Feijóo.

Determinades cadenes han parat catifa vermella –o verda més aviat– a Vox. Un exemple evident és l’entrevista preelectoral a Santiago Abascal feta a Antena 3 per un Pablo Motos incapaç de gratar més enllà de la superfície del personatge. O aquell festival testosterònic a Telecinco quan Bertín Osborne va convidar a sopar Abascal, Pablo Casado i Albert Rivera. O quan MasterChef celebrity va convidar el vicepresident de Castella i Lleó, Juan García-Gallardo, de Vox, en la seva estrena de temporada. Fins i tot La Sexta –a qui el vicepresident del partit ultra va amenaçar amb tancar-la si mai governaven– s’ha prestat a normalitzar la presència de persones amb idearis sempre fronterers amb el llenguatge de l’odi, com quan va fer que la diputada Mireia Borràs es convertís en una de les catorze participants del programa La isla.

Fa mesos que Ana Rosa Quintana carrega durament contra el govern socialista i els seus socis, clamant contra la seva ineptitud, lloant l’alternativa del PP i exigint eleccions anticipades. Les seves arengues abrandades abans de les nou del matí la van posicionar com a relleu perfecte del Sálvame a les tardes de Telecinco. La cadena va anunciar que Ana Rosa es mantindria als matins només per moderar la tertúlia política i, a la sobretaula, assumiria el programa de tarda per tractar l’actualitat. Una aposta ideològica dissenyada per fer front a les eleccions generals que en un principi estaven previstes per al desembre. Dilluns passat, l’anunci de les eleccions anticipades va deixar Ana Rosa Quintana sense paraules. Ella, que sempre fica cullerada en qualsevol discussió política, no va saber què dir, però semblava entre bloquejada i incòmoda. Aquell gir inesperat podia modificar els seus projectes laborals a la cadena. L’endemà carregava contra les properes eleccions considerant-les una temeritat. No acaba d’estar clar si ho feia pensant en l’interès nacional o en el personal. 

Dimarts El programa de Ana Rosa anunciava des de les deu del matí que tractarien el cas de la conductora d’un autobús nocturn de Barcelona que va fer baixar del vehicle un passatger que la increpava amb comentaris sexistes. De manera reiterada, mostraven un requadre al lateral de la pantalla amb les imatges del vídeo que havia gravat un passatger. Creaven suspens al voltant del cas. La tarda anterior, a Cuatro al día havien entrevistat una de les persones que va ser testimoni d’aquesta situació. Era un tal Roger, que, a l’hora de connectar en directe, duia ulleres de sol, aixecava el cap altiu i, quan el van saludar, va respondre parodiant el comentari de David Bisbal que s’ha fet viral aquests dies: “¿¡Cómo están los máquinas?!” Es va produir una situació tensa i van tallar l’entrevista.

És habitual que els crims per violència masclista siguin tractats en els magazins matinals de les televisions espanyoles com un espectacle que permet moltes hores d’emissió donant voltes a les circumstàncies morboses del cas. El doble assassinat al luxós barri de Salamanca de Madrid, al carrer Serrano, no ha sigut l’excepció sinó la confirmació d’uns patrons mediàtics contraproduents. Com més singularitats té el crim, més necessitat hi ha per part dels programes d’aprofundir en els detalls. Que aquesta vegada l’assassinat l’hagi perpetrat un aristòcrata que era comte i marquès i que tingués un tarannà excèntric i violent dins de la comunitat de veïns ha provocat que els reporters es desplacessin fins al portal on vivia el matrimoni per interrogar la gent del barri. Tant Antena 3 com Telecinco, amb els programes de Susanna Griso i Ana Rosa, han entrevistat els responsables dels comerços propers al domicili, el porter de la finca, els cambrers dels bars del carrer i els veïns. Una mala praxi periodística, desaconsellada des de fa anys pels col·legis professionals, perquè distorsiona la imatge que es projecta dels autors dels crims i de la violència masclista. Dimarts al matí, les pantalles anaven plenes de declaracions com “Era un hombre muy educado”, “Era un señor muy campechano”, “Era siempre muy educado”. Frases que indueixen a pensar que la capacitat de socialització és incompatible amb la violència contra les dones i que es tracta d’un cas excepcional. Implica també un blanqueig de l’assassí, que sembla ser responsable d’un atac violent dissortat.

"Avui, per primer cop, parlaré de mi". Així ha arrencat Ana Rosa Quintana el seu programa d'aquest dilluns, en què ha comunicat a l'audiència que deixa momentàniament el programa perquè ha de tractar-se un càncer de mama. "La setmana passada va ser rara i molt intensa. Vaig marxar dos cops abans d'acabar el programa i divendres vaig faltar. Normalment, i excepte vacances, no he faltat a la meva cita amb vosaltres ni tan sols quan el covid ens perseguia pels racons i ens confinaven a casa", ha explicat. Tot seguit, ha declarat que volia compartir una notícia: "És el més important i dur que m'ha passat a la vida. Avui he d'acomiadar-me per una temporada, que espero que no sigui molt llarga. M'han detectat un carcinoma en una mama. Afortunadament està localitzat i no hi ha metàstasi, però requereix un tractament intens que em mantindrà allunyada d'aquest plató i d'aquests companys, que també són la meva família".

Dimecres a primera hora del matí Ana Rosa Quintana arrencava el programa eufòrica i amb un discurs que era un clar missatge enverinat per a Pablo Iglesias. “Unos terminan y otros empezamos”, deia la presentadora amb un somriure malèvol. “Victoria histórica de la democracia en Madrid. La campaña se estableció en términos de democracia o fascismo. Y ha ganado la democracia con una participación histórica”. Dempeus i mirant a càmera va deixar anar una arenga de més de cinc minuts i molt insolent sobre els resultats electorals. I per donar pas a un discurs de la nit abans d’Isabel Díaz Ayuso va anunciar amb mirada entremaliada: “Ha hablado la democracia”. Quan Ayuso feia referència als militants de Génova com a "tabernarios", Ana Rosa Quintana subratllava que ella també ho havia celebrat segons els codis de llibertat que ha dictat durant la campanya la líder del PP: “Ayer estuvimos de tabernas”, afirmava deixant clara la seva complicitat.

La presentadora de televisió (que no periodista) Ana Rosa Quintana va titllar ahir de “feixista” Pablo Iglesias perquè aquest la va acusar de difondre notícies falses i ser una portaveu de l’extrema dreta. Quintana ha acusat repetidament Iglesias de ser, com a vicepresident d’Afers Socials, el responsable de les morts a les residències de tot Espanya, tot i que la seva gestió està transferida a les comunitats autònomes. En el seu programa participen persones que han estat condemnades per haver publicat mentides, com ara Eduardo Inda, autor d’informacions falses com la del compte de Xavier Trias a Suïssa. El biaix ideològic de Quintana és evident, i sovint les presumptes informacions que trasllada a l’audiència no compleixen la praxi periodística, tal com també es va poder comprovar en relació al Procés. 

Ana Rosa Quintana ha comprat el 70% d'Unicorn Content, la productora responsable dels formats de Telecinco El programa de Ana Rosa (que presenta ella mateixa) i Ya es mediodía, i de l’espai de Cuatro En el punto de mira, entre d’altres. Fins ara, aquest 70% pertanyia a Xelo Montesinos, la fundadora de la companyia. El 30% restant continuarà en mans de Mediaset. A més, segons informa Vozpópuli, Quintana assumirà la presidència del consell d’administració de l’empresa, mentre que Montesinos manté el càrrec de consellera delegada.