<![CDATA[Ara Balears - marca Espanya]]> 10 <![CDATA[Ja tenim el meravellós portal ‘Historia Hispánica’]]>

Aquesta setmana, a Madrid, s’ha presentat en societat el grandiós portal digital Historia Hispánica, es veu que pioner a nivell universal. No sé què ha costat, però l’ha pagat el ministeri de Ciència, i sí que he pogut comprovar la pompa amb què s’ha donat a conèixer en un acte sumptuós. L’entitat que l’ha promogut és la Real Academia de la Historia, que va néixer el 1735 sota els auspicis de Felip V i que encapçala qui va ser preceptora de l’aleshores príncep i avui rei Felip VI, Carmen Iglesias, comtessa de Gisbert des del 2014 per obra i gràcia de l’ara emèrit i autoexiliat Joan Carles. Aquell mateix 2014 havia estat escollida directora –era la primera dona a tenir el càrrec– d’aquesta ostentosa Real Academia, al capdavant de la qual segueix als seus 80 anys.

]]> <![CDATA[La marca Espanya cau un 28% per la crisi del covid]]>

La pandèmia també ha deixat petjada damunt la marca Espanya: ha caigut un 28% segons l'últim estudi publicat per Brand Finance, que analitza l'impacte de la pandèmia sobre el valor de marca país. Segons l'informe, la crisi del covid-19 ha provocat que la imatge d'Espanya –el seu valor intangible– hagi fet aigües aquest 2020 fins al punt que ha perdut 445 milions d'euros en comparació amb el 2019. D'aquesta manera, Espanya quedaria fora del top 10, just per sota de Corea del Sud, de les marques país més valorades del món, un rànquing de 100 que continua capitanejant Estats Units amb 21 bilions d'euros.

]]> <![CDATA[Triomf definitiu de la marca Espanya]]> Els nacionalismes petits sense estat anhelen l'atenció internacional (“el món ens mira”); els nacionalismes d'estats grans la menystenen i tendeixen a l'autarquia. Durant els darrers anys, el nacionalisme espanyol d'estat ha viscut amb l'alerta que l'independentisme català no difongués al món una mala imatge d'Espanya. Això pot haver succeït, però amb una incidència i una efectivitat quasi irrellevants. Espanya té ara mateix la pitjor imatge internacional que ha tingut d'ençà de la mort de Franco, però és deguda principalment a la nefasta actuació dels seus dirigents. Durant els anys vuitanta, noranta i primers dos mil, Espanya va aconseguir projectar la idea que havia fet una evolució positiva, d'un país endarrerit a un que s'acostava a la primera línia. Ara és un país amb presos polítics, que segueix depenent econòmicament del turisme i dels ajuts europeus, i que genera cada dia crisis polítiques i institucionals estrepitoses. L'anterior cap d'estat acaba de fugir d'una investigació de la Fiscalia i de la justícia suïssa (després d'anys de dedicar-se a passar maletins plens de bitllets per la frontera) i és en parador desconegut. L'actual cap de l'estat (que és fill seu) fa veure que no en sap ben bé res però que li fa molt de mal. Les no explicacions de Pedro Sánchez i de Carmen Calvo, que tracten així novament els ciutadans com a menors d'edat, contribueixen a donar una imatge de país gens fiable. És la españolez, per dir-ho en la rotunda expressió de Sánchez Ferlosio.

]]> <![CDATA[Felip VI activa els ambaixadors]]> La fixació del nacionalisme espanyol per la imatge d'Espanya a l'exterior el du a fer campanyes que empitjoren encara més la pèssima imatge que —efectivament— Espanya té a l'exterior. Organismes com Marca Espanya o Espanya Global, amb el cost de diners públics que comporten, no tenen altre objectiu que treballar per la imatge internacional d'Espanya. Ho fan amb un to que oscil·la entre la fatxenderia i el victimisme, i una dosi més que considerable d'infantilisme (amb perdó dels infants). No fa tant, es tractava de proclamar als quatre vents que Espanya és una democràcia exemplar i un estat de dret de primera qualitat, enfront de l'evidència que és un país amb una cúpula judicial corrupta i que ha arribat a l'extrem de convertir líders polítics i civils de l'independentisme en presos polítics. S'hi han gastat molts diners però la forta sospita que pesa damunt Espanya, de ser una democràcia autoritària (aquest oxímoron) sostinguda pels equilibris internacionals de forces que es generen des de i entorn de la UE, no ha canviat. Els presos polítics segueixen a la presó, la llei mordassa no tan sols no s'ha derogat sinó que s'aplica per mantenir l'ordre públic en temps de pandèmia, i el poder judicial és capaç d'amenaçar els funcionaris de les juntes penitenciàries si prenen decisions favorables als drets dels presos polítics (l'article 100.2 del règim penitenciari), o de plantejar-se censurar el poder executiu si s'atreveix a criticar actuacions dels jutges (el cas de Pablo Iglesias).

]]> <![CDATA[El toro no és un símbol oficial d'Espanya, segons el Suprem]]>

"El toro no constitueix cap símbol o icona oficial d'Espanya". Així de contundent s'ha mostrat el Tribunal Suprem en respondre a dos recursos presentats per les empreses Osborne i Badtoro sobre les denominacions de productes amb el nom 'toro'. El tribunal considera que la imatge pot ser utilitzada per diferents marques comercials, així com denominacions d'origen, perquè fer-ho en cap cas viola el reglament de marques comunitàries. Recorda que "el que forma part del patrimoni cultural d'Espanya és la tauromàquia", però en cap cas l'animal en si ni la icònica imatge d'Osborne que es pot trobar a les carreteres.

]]> <![CDATA["Espanya ha sortit de la crisi": Rajoy extrema el triomfalisme a les portes de la campanya]]>

El president del govern espanyol, Mariano Rajoy, ha enviat aquest dimecres un missatge de triomfalisme de la imatge d'Espanya, que, ha dit, "és una història d'èxit" i que el país "ha sortit de la crisi". En un acte de la Marca Espanya a Madrid, Rajoy ha destacat que "l'Espanya negra" que alguns pinten "no existeix" i ha extremat el triomfalisme quan falta poc més d'una setmana per a l'inici de la campanya electoral cap al 26 de juny.

]]> <![CDATA[El responsable de la Marca Espanya admet un "avenç" de les tesis sobiranistes a Catalunya]]>

Carlos Espinosa de los Monteros, alt comissionat per la Marca Espanya, ha admès en una entrevista a 'Els matins' de TV3 que hi ha hagut un "avenç" de les tesis sobiranistes al llarg de l'últim any. "Això genera inquietud, perquè hi ha un nivell de confrontació que no és necessari", ha assenyalat Espinosa de los Monteros, que també ha apuntat que la "desintegració" –és a dir, la possibilitat d'independència de Catalunya– "faria mal a les dues parts".

]]> <![CDATA[L'ex número dos de Marca Espanya: "He comès un error, però no un crim"]]> "He comès un error, però no un crim". Així acaba la carta que l'ex número dos de la Marca Espanya, Juan Carlos Gafo, va enviar al seu cap, l'alt comissionat Carlos Espinosa de los Monteros, per posar el càrrec a la seva disposició després del rebombori provocat amb el tuit en què va escriure "catalans de merda", després de la xiulada a l'himne espanyol en la inauguració dels Mundials de natació. Espinosa de los Monteros ha llegit la carta en la roda de premsa que ha fet aquest dimecres a Barcelona per demanar "perdó" pels insults.

]]> <![CDATA[Margallo assegura que "s'exagera" quan es diu que la corrupció afecta la imatge i la Marca Espanya]]>

El ministre d'Afers Exteriors, José Manuel García-Margallo, ha negat avui que les informacions sobre problemes polítics espanyols i els assumptes relacionats amb la corrupció afectin les variables econòmiques de l'Estat. Margallo així ho ha assegurat aquest dijous a València, on ha assistit a la trobada amb empresaris exportadors que ha organitzat l'alt comissionat per a la Marca Espanya.

]]>