Diumenge a la nit vam ser testimonis de la primera Marató que ha perdut el TV3 per afegir-hi el 3Cat. Aquesta vegada es va detectar, enmig de la divulgació sobre la salut sexual i reproductiva, una certa intenció de promoció de la nova plataforma. Quan la festa solidària per excel·lència de Catalunya comença a destil·lar certa exhibició comercial, l’efecte es dilueix.

Fins al març passat, la Fundació La Marató de TV3 preparava la següent edició de la cita solidària a dos anys vista. Però el 2020 la pandèmia ho ha canviat tot. En plena primera onada, a la primavera, els responsables de La Marató de TV3 van decidir canviar el tema d'aquest any –s'havia de dedicar a la salut mental, una temàtica que passa al 2021– i centrar-la en el coronavirus. Va començar aleshores una cursa a contrarellotge per organitzar el programa televisiu i tot el que l'envolta, des de les sessions divulgatives fins a les activitats relacionades amb La Marató. "Ha sigut l'any amb més incerteses de la història. Davant de tants interrogants no podíem calcular l'abast del programa, però hem treballat per transformar les incerteses en oportunitats", explica el director de la Fundació La Marató de TV3, Lluís Bernabé.

Més íntima, però amb la mateixa força de sempre per combatre aquest any la pandèmia. La Marató de TV3 s'ha hagut de reinventar en l'edició d'enguany per poder-se celebrar complint les restriccions imposades pel coronavirus. La cita solidària, dedicada a la lluita contra el covid-19, ha comptat amb cinc presentadors –Roger Escapa, Raquel Sans, Mònica Terribas, Jordi Basté i Laura Rosel– que s'han repartit pel territori per conduir el programa especial, que ha arrencat a dos quarts de deu del matí i s'ha allargat fins a la matinada. L'espai ha donat veu durant tot el diumenge a persones que han patit el coronavirus, però també al personal sanitari i de serveis essencials i a experts en epidèmies, combinant les entrevistes amb actuacions musicals i la retransmissió de les activitats organitzades per donar suport a La Marató. El programa s'ha acomiadat a les 2.22 de la matinada, amb un marcador de 10.305.819 euros, que ha quedat a prop dels 10.715.430 aconseguits durant el programa del 2018, en l'última edició dedicada al càncer. La xifra d'enguany, però, té el mèrit afegit que prèviament s'havien pogut fer moltes menys activitats populars que als altres anys. Les vies de donatius resten obertes i s'aniran actualitzant.

La Marató d’avui s’escriu amb m de mascareta. TV3 canvia el format de gran espectacle de la seva telemarató per una ambientació més íntima, com dicten les normes del distanciament social. Hi ha cinc presentadors, però escampats pel territori: Roger Escapa, per part de Catalunya Ràdio, que és qui ha arrencat el programa a les 8 del matí, i Raquel Sans, Mònica Terribas, Laura Rosel i Jordi Basté per la banda de TV3. Un helicòpter és l’element de misteri -i d’humor, dins del que permeten les circumstàncies- que es va avançar en l’acte de presentació del dijous i que forma part d’un dels moments àlgids de l’emissió.

Com la primera claror amb el seu nom, l’Alba ha arribat molt d’hora. No són encara les 7 però amb el canvi horari s’amplifica la llum i de vegades també el son. Enmig de l’avinguda Maria Cristina, gravarà tota sola (de moment) una de les escenes de l’anunci de La Marató 2019, consagrada a les malalties minoritàries. L’Alba, de 18 anys, és la protagonista del rodatge i té un nevus melanocític congènit gegant que li van diagnosticar a Sant Joan de Déu l’endemà de néixer. “La gent desconeix aquestes malalties. Tant a nivell mèdic com social cal més coneixement. Ja tenim prou pressió”. Avui la mirada lluminosa de l’Alba i la seva pell pigmentada seran l’encarnació de les 400.000 persones afectades per una malaltia minoritària a Catalunya (3 milions a Espanya, 30 a tot Europa).

TV3 va estrenar aquest dimarts a la nit l'anunci de 'La Marató' d'aquest any, que tindrà lloc el 16 de desembre i estarà dedicada al càncer. L'espot es basa en la història del Hachiko, un gos japonès que cada dia acompanyava el seu amo fins a l'estació de tren i l'esperava a la tornada. Quan l'home va morir mentre feia classe a la universitat de Tòquio, el gos va mantenir la rutina d'esperar-lo cada vespre, durant deu anys, fins que va morir, el 1935.

La 26a edició de La Marató, dedicada a les malalties infeccioses, sortirà més que mai de les fronteres del plató de TV3. Xavi Abad, director des de fa cinc anys d’aquest esdeveniment televisiu que s’emetrà diumenge, va assegurar en la presentació del programa que aquest any s’ha volgut introduir un gir en el format i convertir-lo en una finestra cap enfora per donar importància a les 3.005 activitats implicades en la cita solidària.

Albert Parreño, un jove de 24 anys, intentarà aquest dissabte un duríssim triatló de 10 hores en què pretén completar 100 quilòmetres nedant, en bicicleta i corrent. L'objectiu és aconseguir uns 8.000 euros per col·laborar amb La Marató de TV3.