<![CDATA[Ara Balears - campanyes publicitàries]]> 10 <![CDATA[Lligar al Mercadona i altres ressaques de fenòmens virals]]>

Més enllà de les fotografies de platges paradisíaques i dels vídeos de concerts i festa major, l'estiu a les xarxes ha estat marcat per una campanya viral: l'hora de lligar al Mercadona. A mitjans d'agost, la influencer Vivy Lin (@yosoyvivylin) va fer un vídeo de broma a TikTok explicant que de 7 a 8 de la tarda era l'hora de lligar al Mercadona, i més tard la broma es va anar perfeccionant, amb usuaris que explicaven que el truc era agafar una pinya i posar-la cap per avall i donar un copet amb el carro de la compra a qui t'agradés. El vídeo es va fer viral i en van començar a sortir variacions; els centenars d'establiments del grup de tota Espanya es van començar a omplir en aquesta franja horària i les xarxes n'anaven plenes.

]]> <![CDATA["Les Illes, on els treballadors són tan importants com els turistes", el 'souvenir made in' el Govern]]>

"Menys places, més qualitat", "On les aixetes estalvien aigua", "On els hotels eliminaran 57 tones de CO₂ a l'any" i "On els treballadors són tan importants com els turistes" són alguns dels eslògans que el Govern ha utilitzat per donar forma a la seva nova campanya, que té forma de paradeta de souvenirs i l'objectiu de promocionar i explicar la nova llei turística a residents i visitants.

]]> <![CDATA[Lola Flores ressuscita per anunciar cervesa]]> Tot just acabem d’estrenar el 2021 i a la televisió ha aparegut Lola Flores anunciant cervesa. L’espot es va estrenar dijous, just el dia que ella hauria fet 98 anys. És un primer pla de la folklòrica mirant-nos als ulls i com si ens parlés des de la televisió dels vuitanta. No perd l’essència del seu llenguatge però fa servir una narració amb els jocs estilístics publicitaris més contemporanis. Ens explica que a ella la van entendre arreu del món pel seu accent: «Acento es que se te vean las costuras y los dobladillos. Que se te escuche hasta el hipo. Da igual si eres de la Conchinchina o de la Línea de la Concepción. Cajero del supermercado, catedrática o ministro. Manosea tus raíces que de ahí siempre salen coses buenas. A todo esto lo llaman ahora 'empowerment', no?». I una noia jove, des de l’actualitat, li respon: «Sí, Lola. Pero tu siempre lo llamaste ‘poderío’». És un deepfake, una filigrana tecnològica que gràcies a l’ús de múltiples imatges d’arxiu d’una persona aconsegueix fer-li dir el que vulguis amb un realisme extraordinari però sense que hagi passat de veritat. És una aplicació de la intel·ligència artificial que pot fer parlar un mort i fer-li fer un anunci de cervesa sense que aquesta persona n’hagués tingut mai la intenció. En aquest cas els creatius publicitaris han fet servir més de cinc mil imatges de l’artista. Les dues filles de Lola Flores, la Lolita i la Rosario, han col·laborat en el procés de postproducció per aconseguir un realisme sorprenent.

]]> <![CDATA[Batman irromp al camp de refugiats]]> Fons d'Assistència Internacional dels Estudiants i Acadèmics Noruecspàgina web d'aquesta entitat

]]>