10 A la novel·la La insostenible lleugeresa de l'ésser, Milan Kundera hi va fer una definició del concepte de kitsch que ha esdevingut cèlebre. Per resumir-ho molt, el kitsch és la manera com es manifesta la moral hegemònica. En el cas dels personatges de Kundera, pateixen el kitsch en la moral de la Txecoslovàquia comunista (però hi ha un personatge que també el percep quan coneix un polític nord-americà acríticament satisfet de l'aparença del seu mode de vida). Kundera explica que una societat que té diversos corrents de pensament ens permet trobar sortides al kitsch, però, en canvi, quan només hi ha una manera de pensar, la vida pot resultar asfixiant: el kitsch esdevé totalitari i afecta els àmbits públics (feina, política) i privats (amistat, amor, família).

]]>