Durant la passada dècada, la societat es va anar transformant a mesura que guanyaven terreny les xarxes socials. Al començament, les empreses propietàries d’aquestes xarxes ­–com ara Facebook, Instagram i Twitter­– presentaven aquesta transformació com una millora sense precedents; al cap i a la fi, interconnectaven el món com no s’havia vist mai. L’eslògan de Twitter el 2014 era el concís i brillant “Què està passant?” El d’Instagram era “Captura i comparteix els moments del món”. I a la pàgina d’inici de sessió de Facebook s’afirmava que “Facebook t’ajuda a connectar i compartir amb les persones de la teva vida”.