En un món cada vegada més globalitzat i mercantilitzat, les empreses competeixen per identificar i difondre la seva singularitat. Els clubs de futbol pugnen a la gespa per guanyar títols i, com a marques, per obtenir audiències, patrocinadors i consumidors que es traduiran, finalment, en ingressos econòmics. En aquest context, el Barça competeix en l’elit i suma més de 480 milions de fans arreu del món. Però, com s’explica que tanta gent se’n declari seguidora? En gran part és gràcies al passat immediat, amb uns èxits esportius extraordinaris, en uns anys determinants del procés de globalització que ha experimentat el món, però també a uns trets d’identitat que el defineixen i que l’obliguen a assumir exigències molt superiors a la resta de rivals.