TV3 es vesteix de RAC1
La televisió pública ja ha començat a emetre la promoció que anuncia la nova temporada de tardor. S’hi veuen les estrelles de la programació de la cadena, en una gran nau, fent com si es preparessin per començar una cursa. Crida una mica l’atenció que s’hagi escollit un vestuari que s’ajusta als colors corporatius que s’associen a RAC1, el vermell i el negre. Fins i tot la coreografia del grup recorda les imatges de promoció habituals de l’equip de l’emissora privada.
La gravació pretén crear una atmosfera de certa transcendència. Sobre un so que suggereix inquietud o suspens, com si fossin instruments de corda preparant l’afinació, una veu en off masculina i greu fa una pregunta retòrica: “Quan mires enrere, què sents? Distància, reflexió, tensió, absència...” Mentre ho sentim, els protagonistes de l’anunci van apareixent de manera individual, molt concentrats i fent estiraments. Xavi Coral estira els bessons recolzat en una columna, Cristina Puig fa una postura que sembla de ballet, Marc Ribas està cargolat a terra i destensa els músculs del coll, Gemma Nierga deixa anar el cos enrere agafada a una barana, Ricard Ustrell sembla absent i amb cara de preocupació... I, de sobte, els violins comencen a tocar una melodia més vigorosa i animada i la veu en off continua: “I ara, mirem endavant amb força, amb energia, amb confiança, i, sobretot, amb tu”. I veiem els primers plans de l’star system de la cadena preparant-se per encetar la cursa. Toni Cruanyes, Helena Garcia Melero, Toni Soler, Núria Solé, Marta Torné, Sílvia Bel, Lídia Heredia... Tots queden col·locats en la posició d’un triangle que emula el logotip de TV3, però que també dibuixa una fletxa de sortida amb el presentador del TN Vespre al capdavant. Hi ha un punt d’humor: Toni Soler mira amb cert temor els companys abans de començar a córrer amb cara de no saber gaire què està a punt de passar. S’obren les portes de l’enorme nau industrial. I aleshores Sílvia Bel, actriu del serial Com si fos ahir, crida amb força com si fos Braveheart encoratjant les tropes: “Endavant!” I mantenint la forma geomètrica del logotip de TV3, i respectant escrupolosament la distància social entre ells, tots comencen a córrer a gran velocitat i surten a l’exterior. Pot tenir múltiples interpretacions: l’arrencada amb força d’una nova etapa, el pas del confinament a la nova normalitat, l’empenta de tirar endavant malgrat les adversitats, l’esperit de combat per afrontar uns mesos complicats. La càmera s’enlaira i veiem en pla zenital el grup, que crea un triangle perfecte, corrent per una llarga pista d’aterratge. La veu en off deixar anar l’eslògan: “TV3, sempre endavant!” mentre continuem veient, de lluny, ben diminutes, les estrelles de la cadena que continuen corrent. Al final, però, transmet una idea oposada: com si fugissin d’alguna cosa, com si marxessin espantats, com si escapessin d’algun mal. De fet, fins i tot sembla que corrin cap al no res, a la desesperada. Ara que venen temps convulsos, esperem que, malgrat la promoció, la cadena tingui clars els objectius.
