29/06/2020

Les marques i la premsa, contra l'avanç del discurs de l'odi

2 min
El president del Brasil, Jair Bolsonaro, no vol acollir la cimera de l’ONU pel clima.

BarcelonaLlegeixo que la Folha de São Paulo, un dels diaris més prestigiosos del Brasil, ha activat una campanya de defensa de la democràcia perquè creu que Jair Bolsonaro està accentuant la seva deriva cap a una dictadura. Les mesures, esclar, són només simbòliques: demanen, per exemple, que els brasilers es vesteixin de groc, per desactivar el fet que el color ha estat adoptat pels seguidors del president del país. També han canviat el lema, que abandona el nacionalista "Un diari al servei del Brasil" i el transforma en "Un diari al servei de la democràcia". Ressona aquell "Democracy dies in darkness" que Jeff Bezos va posar com a lema del Washington Post com a resposta al trumpisme. Però la mesura que més m'ha cridat l'atenció és que han elaborat un curs online gratuït que il·lustra sobre el fosc període que va viure el Brasil entre el 1964 i el 1985, quan un règim militar va fer que centenars d'opositors polítics fossin assassinats o desapareguessin sense deixar rastre. El director del rotatiu, Sérgio Dávila, ho justificava perquè la meitat de la població del Brasil és massa jove per recordar aquells horrors.

Em pregunto si coneixem algun cas més d'estat que visqués una dictadura assassina més o menys mig segle enrere i que estigui veient un ressorgiment dels discursos extremistes i nostàlgics d'aquella època.

Mentre això passa, Facebook –innegable catalitzador de tots aquests moviments populistes– es troba cada cop més entre l'espasa i la paret. Unilever ha decidit retirar durant sis mesos la seva publicitat a la xarxa social mentre l'algoritme toleri el llenguatge de l'odi (en una discutible interpretació de la lliure expressió). També n'han marxat Starbucks i Coca-cola. Al final, el que no estan aconseguint els polítics que aspiren a regular aquest espai ho acabaran fent les marques i la seva responsabilitat social corporativa. Potser.

stats