Publicitat
Publicitat

PAREUMÀQUINES

La veritat de per què 'El Mundo' no té anuncis de la Generalitat

Titular d' El Mundo : "La Generalitat injecta 1,3 milions de publicitat a diaris afins". Deixem de banda la mala jeia del verb "injectar", que mai fan servir quan és elestadoespañol qui col·loca la publicitat (i ho fa a mans plenes). Avui els vull explicar per què El Mundo no té anuncis de la Generalitat. I per què no els té tampoc El País , per cert. Quan la Generalitat vol fer una campanya, contracta una agència que és qui li gestiona les insercions. Aquestes centrals de mitjans són les que cobren de la Generalitat i paguen als clients. El problema és que la Generalitat liquida les seves factures ara a 150 dies o més i, en canvi, els diaris -com que cobren d'una empresa privada-, esperen fer-ho en un termini raonable, posem per cas 60 dies. Això ha fet que les centrals de compra no vulguin treballar amb l'administració catalana: han d'avançar molts diners per als quals ni tan sols tenen el 100% de garantia de cobrar-los. Per solucionar això, les centrals demanen ara als mitjans que acceptin una clàusula nova: només cobraran quan ells rebin els diners de la Generalitat, si els reben. El Periódico , La Vanguardia , El Punt Avui i l'ARA han acceptat aquest condicionant, perquè se suposa que confien en la solvència de la Generalitat, malgrat tot. La resta de diaris, no. I estaria bé que ens expliquessin per què. O començarà a semblar que ho fan per poder publicar pàgines victimistes i enredaires com la d'ahir.

Al racó de pensar

GREGORIO MORÁN

ARTICULISTA A 'LA VANGUARDIA'

"No oblidin mai que allò que va crear primer Jordi Pujol va ser un banc, no un partit. Crec que va ser el més gran dels seus fills"

PUBLICITAT
PUBLICITAT
PUBLICITAT

EDICIÓ PAPER 22/10/2017

Consultar aquesta edició en PDF